Ángel Fernández, director de marca global de LALIGA, explica todos los detalles de LALIGA FC 26 COMMUNITY CHALLENGE , la mayor activación de LALIGA y EA SPORTS.
LALIGA FC 26 COMMUNITY CHALLENGE, el formato del icónico duelo entre streamers y leyendas del fútbol, tuvo lugar el pasado 9 de diciembre en Madrid. Un enfrentamiento que fusionó deporte, espectáculo y participación colectiva con la audiencia fue el motor de la competición, reflejando la visión central de EA SPORTS FC 26: «El Club Es Tuyo».
Esta ha sido la mayor activación en la historia de LALIGA junto a EA SPORTS hasta la fecha, y logró reunir a un millón trescientos mil espectadores durante las retransmisiones en directo, y congregando a casi un centenar de personalidades del mundo del ocio, el deporte y el entretenimiento. Ángel Fernández, director de marca global de LALIGA, explica todos los detalles de esta exitosa iniciativa para MarketingDirecto.com – MKD.
¿LALIGA FC 26 Community Challenge ha cumplido con las expectativas?
La edición de este año ha vuelto a superar nuestras expectativas. Veníamos de un proyecto que marcó un hito para LALIGA y EA SPORTS, y aun así hemos conseguido consolidar un formato que crece en alcance, relevancia cultural y capacidad de activar a la comunidad.
Este año, además, hemos ampliado la experiencia en la calle: más de 90.000 personas vivieron el evento en Callao y otras 200.000 siguieron la retransmisión a través de los mupis distribuidos por distintos puntos de Madrid, acercando el formato a nuevos públicos y rincones de la ciudad. En total, hemos alcanzado a 1,3 millones de personas, un dato que confirma que la combinación de fútbol real y virtual, junto con la participación activa del público, tiene un atractivo enorme para nuevas audiencias.
Para nosotros, este evento ya no es solo un espectáculo: es una plataforma que impulsa nuevas formas de vivir el fútbol y, al mismo tiempo, ayuda a potenciar el negocio de nuestro partner, reforzando el posicionamiento de FC 26 en pleno periodo navideño, su momento clave de ventas, y dando visibilidad al lanzamiento y la promoción de LALIGA CLASSIC TEAM.
¿Qué criterios se utilizan para seleccionar tanto a los streamers como a los exjugadores?
Es el segundo año que mezclamos estos dos mundos y cada vez el resultado es mejor que el año anterior. Buscamos perfiles que conecten de forma natural con la audiencia y que representen la diversidad de códigos culturales que conviven hoy en el ecosistema del fútbol.
En el caso de los streamers, priorizamos a creadores con una comunidad sólida, con capacidad para generar conversación y que entiendan el valor de un proyecto que mezcla entretenimiento, deporte y participación colectiva, donde el humor tiene mucha presencia. Entre los ex jugadores seguimos una lógica similar: seleccionamos a leyendas que formen parte del imaginario emocional de LALIGA y que, además, aporten carisma y notoriedad al formato. En este caso, además, seleccionamos a jugadores que están disponibles en el juego dentro de LALIGA CLASSIC TEAM. Al unir ambos mundos, conseguimos un equilibrio único entre talento histórico y referentes de la nueva cultura digital, consiguiendo impactar en diversas generaciones y targets.
¿Se generan interacciones entre ambos perfiles que perduran más allá del propio evento?
Absolutamente. Una de las virtudes del formato es que crea un espacio común entre figuras que normalmente pertenecen a esferas distintas. El contacto directo entre streamers y leyendas fomenta una relación que va mucho más allá del partido y que después se transforma en contenido, proyectos compartidos y nuevas dinámicas con sus respectivas comunidades. De hecho, ya vimos en la edición anterior que muchas de estas conexiones continuaron tras el evento, generando colaboraciones espontáneas y un diálogo intergeneracional muy valioso para el ecosistema del fútbol.
¿Cuáles han sido los mayores retos al implementar un sistema de participación activa del público?
El reto más importante ha sido diseñar un sistema de participación que fuera robusto, transparente y a la vez lo suficientemente ágil como para integrarse en el ritmo del partido. Coordinar votaciones en directo en MILIGA, en los canales de creadores y en los propios canales de LALIGA implicaba sincronizar tecnología, producción y narrativa en tiempo real. Pero el resultado ha sido extraordinario: la respuesta del público ha superado todas las previsiones. La comunidad no solo ha participado, sino que ha entendido que su papel era decisivo en el desarrollo del encuentro. Esta sensación de control e influencia es lo que convierte este formato en algo realmente diferencial.
¿Hasta qué punto creéis que este nivel de interacción podría implantarse en futuros eventos?
Es un camino natural. Cada edición nos ha permitido evolucionar y elevar el nivel de participación. En este caso, además, venía a reforzar el claim del EA SPORTS FC 26 «The club is Yours». Lo que antes eran mecánicas inspiradas en el videojuego, ahora son decisiones reales que condicionan el partido. Nuestra prioridad es seguir explorando cómo integrar a los aficionados de forma orgánica, intuitiva y segura.
¿Cómo describiría la alianza entre LALIGA y EA SPORTS? ¿Qué mensaje o visión buscáis proyectar?
La alianza entre LALIGA y EA SPORTS ha evolucionado hacia un modelo de cocreación que va mucho más allá del patrocinio tradicional. Hemos construido un activo estratégico conjunto capaz de generar impacto real en la comunidad y de abrir territorios que ninguna de las dos marcas podría alcanzar por separado.
Seguimos construyendo el universo Transforming the Game, esa visión compartida que ambas compañías tenemos para construir el fútbol del futuro: más inclusivo, conectado y alineado con los nuevos códigos culturales. Cada edición consolida este camino, porque no se trata solo de unir fútbol real y virtual, sino de redefinir la forma en la que los aficionados se relacionan con el deporte y participan activamente en él.
