Los creativos de Havas Creative explican cómo la Navidad se ha convertido en la ‘Superbowl’ de la publicidad en España.
La Navidad se ha convertido en la Super Bowl de la publicidad española. Durante unas pocas semanas, las marcas despliegan sus mejores historias, compitiendo por captar la atención de millones de personas y generar conversación. No es solo un tema de ventas: es el momento del año en que la creatividad y la emoción se encuentran en su punto más alto.
Desde MarketingDirecto.com – MKD nos hemos reunido con los creativos de Havas Creative —Félix Carral, Executive Creative Director; José Izaguirre, Executive Creative Director; y Jesús Rasines, Chief Creative Officer— para hablar sobre cómo diseñan estas campañas y qué hace que unas triunfen mientras otras pasan desapercibidas.
Félix Carral explica cómo funciona este fenómeno: «Hay muchas marcas queriendo decir muchas cosas, compitiendo por un momentito de atención en la cabeza de las personas». Jesús Rasines añade: «No hay ningún truco; el secreto del éxito es que es impredecible«. La incertidumbre es parte de lo que hace especiales estas campañas: no existe una fórmula mágica, solo la combinación de creatividad, emoción y timing, continúa Rasines.
Desde Havas Creative reconocen que esta concentración de inversión y mensajes en un período tan corto hace que cada campaña tenga que esforzarse por destacar de manera original y auténtica.
Emoción y viralidad como motores de las campañas
Para ellos, la emoción es el motor principal que puede transformar una campaña navideña en un éxito viral. Algunas buscan tocar el corazón, mientras que otras prefieren arrancar sonrisas. Jesús Rasines admite que «lo altamente emocional es lo que suele generar más conversaciones en Navidad. Pero se me ocurren tantas excepciones que no sabría qué decirte», subrayando que la creatividad siempre tiene un margen de imprevisibilidad. Izaguirre añade que cada campaña se debe concebir como un evento de PR, capaz de trascender más allá del anuncio televisivo y generar conversación en redes sociales.
Los touchdowns de estas Navidades
Este año en concreto, el equipo ha trabajado sus campañas de Navidad para distintas marcas. Cada propuesta tiene un enfoque distinto, pero todas buscan un objetivo común: emocionar, entretener y conectar con la audiencia.
Por un lado, han lanzado la campaña para La Gula del Norte, en donde invitan a Cristina Pedroche a ponerse un vestido de gulas en las campanadas, combinando humor y comedia para provocar la conversación en redes, en torno a este tema que cada año genera tanta expectación. Con Ouigo, por otro lado, mezclan humor y tensión, en su pieza «Felices Vueltas» donde el tren se transforma en un gabinete psicológico para ayudar a los pasajeros a afrontar emocionalmente la vuelta a casa por Navidad. Una oportunidad para abordar cuestiones como el estrés, la nostalgia o las presiones familiares desde la mejor actitud posible.
Y, por último, una de las más esperadas por los espectadores, la campaña de El Corte Inglés. En esta ocasión han creado una mega producción, llena de magia y efectos especiales, cuyo único propósito es poner en valor lo que realmente importa en Navidad. Un homenaje a esos pequeños gestos y rituales que marcan el inicio de estas fiestas, como las luces, los elfos que despiertan la imaginación, la nieve que transforma los paisajes y los reencuentros que avivan recuerdos y tradiciones.
Redes sociales y la nueva dinámica publicitaria
El panorama publicitario ha cambiado radicalmente con la llegada de YouTube y las redes sociales. Antes, una gran inversión en medios aseguraba que el mensaje llegara a todo el mundo; ahora, lo importante es provocar interés genuino. Jesús Rasines subraya que “si le gustas a la gente, triunfas”, destacando que emocionar, hacer reír o impresionar se ha vuelto más importante que nunca. Incluso antes de lanzarse en televisión, algunas campañas alcanzan millones de visualizaciones de manera orgánica, demostrando que la creatividad y la relevancia en redes son factores determinantes para el éxito.
Además, el equipo admite que la pasión y la química del equipo son fundamentales. «Nos gusta lo que hacemos. Trabajar con alegría es parte del éxito. Si lo pasas bien, se nota, y eso también se transmite en las campañas», señalan. Esa combinación de emoción, humor, creatividad y estrategia digital convierte la Navidad en un escenario único para que las marcas cuenten historias auténticas, generen conversación y dejen una huella en la audiencia.
