10 tendencias mobile para 2026

A medida que avanza 2026, el enfoque «spray and pray» (rociar y rezar) para la adquisición de usuarios ha quedado obsoleto. Para los profesionales del marketing en España, el futuro es automatizado, integrado e hiperorientado. Ya no basta con perseguir clics; las marcas necesitan acceso directo a usuarios de alto valor incluso antes de que estos abran una app store.

Hay más en juego que nunca. El ecosistema digital en España está madurando rápidamente, y la publicidad en teléfonos inteligentes se ha convertido en el segmento de publicidad digital que más ingresos genera en el país. Además, con Xiaomi acaparando una cuarta parte de la cuota de mercado móvil español y el 96 % de la población utilizando activamente Internet móvil, el campo de batalla se ha trasladado por completo a la pantalla de los dispositivos.

Basándonos en información exclusiva de socios OEM clave como Samsung y Xiaomi, hemos identificado las 10 tendencias que todo profesional del marketing debe dominar para triunfar en 2026 en este sector.

1. La automatización toma la delantera

La optimización de campañas solía requerir horas de trabajo manual. Esa dinámica ha cambiado por completo. Las plataformas de medios están lanzando herramientas que gestionan los controles de calidad y generan variaciones creativas mucho más rápidamente. Este cambio permite a los gestores de UA dejar de centrarse en hojas de cálculo repetitivas y empezar a centrarse en la estrategia de alto nivel, la dirección creativa y la expansión del mercado. La automatización ya no es un lujo, sino una base para seguir siendo competitivo, donde la iteración rápida se está convirtiendo en algo imprescindible.

2. Redefinición del compromiso con la IA y la IA generativa

La inteligencia artificial ya no es solo una palabra de moda, sino el motor del crecimiento móvil. Estamos viendo cómo la IA impulsa todo el ciclo de vida de un anuncio, desde la redacción del concepto creativo inicial hasta la predicción de qué usuarios se darán de baja. Las herramientas de IA generativa como OpenAI y Gemini se han convertido en un estándar para los anunciantes y las agencias, ya que les permiten producir activos de alta calidad a una velocidad que antes era imposible. Esto reduce el riesgo de fatiga creativa y garantiza que las campañas se mantengan frescas sin disparar el presupuesto.

3. Eficiencia por encima del volumen y la nueva era del rendimiento

Los anunciantes quieren resultados predecibles. En 2026, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es el principal factor que determina las decisiones presupuestarias. El enfoque ha pasado de «¿cuántas instalaciones podemos conseguir?» a «¿qué eficiencia y rentabilidad tiene este canal?». Los anunciantes se están volviendo implacables a la hora de eliminar las fuentes que aportan volumen sin valor. La calidad y la eficiencia superan ahora con creces el volumen bruto del canal, lo que obliga a todos los socios del ecosistema a demostrar su valía con cifras de ingresos concretas.

4. El cambio de tendencia hacia la consolidación de socios

Gestionar docenas de redes publicitarias diferentes es ineficaz y requiere muchos recursos. Como resultado, las marcas están trabajando con menos socios, pero más eficaces. En lugar de repartir los presupuestos entre veinte fuentes diferentes, los anunciantes están concentrando el gasto en los que obtienen mejores resultados y pueden ofrecer escala. Esta consolidación significa que las nuevas fuentes de tráfico se enfrentan a una barrera de entrada más alta; deben demostrar que pueden añadir valor rápidamente o corren el riesgo de ser eliminadas por completo del plan de medios.

5. Más allá del SEO con la búsqueda conversacional y el AEO

La forma en que los usuarios buscan aplicaciones y respuestas está cambiando radicalmente. En lugar de escribir palabras clave en una barra de búsqueda, los usuarios mantienen conversaciones naturales con asistentes de IA. Este comportamiento da lugar a la optimización de motores de respuesta (AEO) y la optimización de motores generativos (GEO) como nuevos pilares junto con el ASO y el SEO tradicionales. Las marcas deben adaptar su contenido para que los motores de IA lo «lean» y lo recomienden, asegurándose de que sean la «respuesta» que se proporciona cuando un usuario pide una recomendación.

Foco en la industria: Samsung

Domingo Méndez, Mobile Ecosystem Partnerships en Samsung, destaca el papel cada vez más importante de la IA y la personalización.

Sobre el impacto continuado de la IA en 2026:

«La IA revolucionará la publicidad móvil al permitir el análisis predictivo, la optimización dinámica de anuncios y la toma de decisiones en tiempo real. Los anunciantes utilizarán la IA para analizar grandes conjuntos de datos, predecir el comportamiento de los usuarios y ofrecer anuncios altamente segmentados. Además, las herramientas creativas basadas en IA agilizarán la producción de anuncios, lo que permitirá una experimentación y una iteración más rápidas».

Sobre los nuevos comportamientos de los usuarios móviles en 2026:

«Los usuarios móviles buscan cada vez más experiencias fluidas en múltiples dispositivos e interacciones basadas en el valor. Existe una demanda creciente de aplicaciones que respeten la privacidad y de contenidos personalizados».

• Accede a la calculadora gratuita de alcance de usuarios de AVOW para conocer su potencial en Samsung y otros fabricantes de equipos originales (OEM) líderes.

6. Ecosistemas de OEM: la frontera sin explotar para la escalabilidad

Esta tendencia se está acelerando rápidamente dentro del ecosistema de hardware. Los fabricantes de teléfonos (OEM) están introduciendo nuevas ubicaciones de anuncios nativos directamente en el dispositivo, integrando promociones en el lanzador, la pantalla -1 y las aplicaciones del sistema. Pronto, los asistentes de IA integrados en los dispositivos incluso mostrarán anuncios basados en la intención del usuario. Para los anunciantes, esto representa una gran oportunidad para llegar a los usuarios incluso antes de que visiten una tienda de aplicaciones, captando su atención en el momento en que desbloquean sus pantallas.

7. Las ventas de inventario de los editores están cambiando

Estamos asistiendo a un cambio en el que los principales editores mundiales venden su inventario directamente a los compradores a través de socios de confianza, en lugar de hacerlo a través de intercambios abiertos de terceros, consolidando así su inventario premium a través de estos socios de confianza. Esta medida aumenta la transparencia del ecosistema y permite a los editores obtener CPM más elevados. Para los anunciantes, esto se traduce en menos intermediarios, menos desperdicio de presupuesto y una visión más clara de dónde se publican realmente sus anuncios.

8. Iteración creativa a gran escala

La velocidad lo es todo en 2026. La iteración creativa es cada vez más rápida y se basa más que nunca en los datos. Las marcas generan ahora mayores volúmenes de activos con equipos más reducidos, utilizando datos de rendimiento para realizar cambios en tiempo real en los colores, los textos y las llamadas a la acción. Se acabaron los días en los que se utilizaba el mismo banner estático durante un mes; la estrategia creativa es ahora tan dinámica como la propia estrategia de puja.

Foco en la industria: Xiaomi

Bono Wu, director de ventas para EE. UU., la UE y Latinoamérica en Xiaomi, comparte la visión de Xiaomi de acortar las rutas de conversión y profundizar las experiencias nativas.

Sobre las nuevas oportunidades para los anunciantes móviles en 2026:

«Creo que una gran oportunidad reside en la segmentación de la audiencia precausal y en la reducción de las rutas de conversión. En Xiaomi, facilitamos a los desarrolladores de aplicaciones y a los anunciantes llegar a nuevos usuarios que están interesados en aplicaciones similares, pero que aún no han encontrado la suya. Además, formatos como la minitarjeta de nuestra tienda GetApps permiten la descarga automática de aplicaciones con un solo clic, lo que elimina el redireccionamiento a una tienda de aplicaciones. Esto reduce significativamente el abandono de los usuarios y mejora la eficiencia de la conversión».

Sobre las innovaciones que les entusiasman para 2026:

«Estamos entusiasmados con la profundización de las experiencias publicitarias nativas y a nivel de sistema. Nuestras integraciones en aplicaciones del sistema como Lock Screen, App Vault, Mi Browser y GetApps permiten que los anuncios se perciban como una parte natural de la interfaz de usuario».

• Descubre cómo Tripledot Studios, BingoPlus y Funvent Studios aprovecharon AVOW para dominar la publicidad en Xiaomi y otros fabricantes de equipos originales clave.

9. Incrementalidad con los canales adecuados

La era de perseguir métricas vanidosas ha terminado. Los anunciantes ahora exigen pruebas de que un canal está proporcionando usuarios nuevos que no se habrían adquirido a través de campañas estándar de búsqueda o redes sociales. Este cambio está impulsando un aumento del interés por las tiendas de aplicaciones alternativas, donde es posible medir el alcance único con métricas específicas de los fabricantes de equipos originales.

10. Las relaciones humanas siguen siendo una ventaja competitiva

A pesar de la IA, la automatización y los algoritmos, los negocios siguen girando en torno a las personas. Una colaboración sólida y las conexiones personales generan confianza y conducen a mejores resultados. Cuando surgen problemas o es necesario cambiar de estrategia, es importante tener una relación directa con un socio. Aunque las máquinas se encargan de la parte más pesada de la optimización, el elemento humano sigue siendo una ventaja competitiva fundamental para construir un éxito a largo plazo.

Adelantarse al resto en 2026

Esta décima tendencia resuena con fuerza en muchos de nosotros. Aunque la tecnología impulsa nuestro sector, los negocios siguen requiriendo un fuerte toque humano. Las verdaderas asociaciones se construyen cara a cara. Por eso, en AVOW, damos prioridad a reunirnos con nuestros clientes y socios en persona, para asegurarnos de que nuestras estrategias están alineadas con sus objetivos en el mundo real.

Sin embargo, las relaciones sólidas necesitan herramientas y socios potentes para obtener resultados. Para aprovechar la eficiencia y la incrementalidad del mercado actual, los anunciantes deben fijarse en dónde vive el usuario: en el propio dispositivo. Añadir fabricantes de equipos originales móviles a su mezcla de marketing, con un socio especializado como AVOW, le permite acceder a audiencias sin explotar, evitando el ruido de las tiendas de aplicaciones para garantizar un éxito medible en el próximo año y más allá.

¿Tiene curiosidad por saber cómo los fabricantes de dispositivos móviles pueden ayudar a los anunciantes de juegos móviles a garantizar un éxito medible? La guía de publicidad para fabricantes de dispositivos móviles de AVOW para aplicaciones de juegos no solo incluye información de expertos del sector y consejos para maximizar el retorno de la inversión y la adquisición de usuarios, sino que también incluye casos de éxito reales que muestran el poder de la publicidad para fabricantes de dispositivos móviles.