La irrupción de la inteligencia artificial en marketing avanza a gran velocidad:
el 71% de las empresas ya la usa y a finales de 2025 alcanzará al 90%.
El marketing digital ya no se entiende sin inteligencia artificial. Según el último «Informe sobre el Estado del Marketing 2024» de HubSpot, el 71% de las empresas españolas integraron IA y automatización en sus estrategias el año pasado, y se espera que esa cifra alcance el 90% en 2025.
Mientras tanto, más del 78% de los profesionales reconoce que necesita formación urgente en esta área, según datos del ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información en España). La brecha entre lo que exige el mercado y lo que pueden ofrecer los profesionales nunca había sido tan evidente.
En este contexto, Bequers -consultora de orientación educativa con más de 20 años de trayectoria- lanza una advertencia clara: quien no se forme en IA y competencias digitales en los próximos meses corre el riesgo de quedarse fuera del mercado laboral en muy corto espacio de tiempo.
«El futuro del marketing ya está aquí. Las empresas buscan perfiles que dominen IA, analítica avanzada y automatización. No es una opción, es supervivencia profesional», afirma Hanne Dyrup, CEO de Bequers.
Un salto tecnológico que cambia las reglas del juego
La creatividad sigue siendo clave en el marketing, pero ya no basta por sí sola. Las marcas necesitan profesionales capaces de interpretar grandes volúmenes de datos, diseñar estrategias personalizadas y optimizar campañas en tiempo real. La IA ha transformado las reglas y exige nuevas competencias: desde analítica predictiva hasta publicidad programática y automatización de procesos.
«Cada vez más compañías nos dicen lo mismo: quieren perfiles que combinen visión creativa y dominio tecnológico. El que solo aporte una habilidad, se quedará corto», señala Dyrup.
El papel de la formación especializada
Bequers identifica que los másteres en Marketing Digital, Business Analytics e Inteligencia Artificial aplicada al negocio son ya una apuesta estratégica para quienes quieren crecer profesionalmente. Estas formaciones no solo imparten teoría: incorporan proyectos prácticos, casos reales y acceso a herramientas de vanguardia.
Experiencia práctica como criterio de selección
Los reclutadores coinciden: la experiencia práctica pesa cada vez más en la contratación. Haber trabajado en proyectos aplicados, incluso freelance, se valora tanto como un máster. Por ello, los programas que recomienda Bequers incluyen prácticas, simulaciones y casos de negocio reales que aseguran la empleabilidad inmediata.
Una mirada al futuro
El marketing se dirige hacia un modelo más personalizado y predictivo. Las empresas esperan que sus equipos sean capaces de anticipar comportamientos, optimizar presupuestos y escalar resultados mediante IA. La formación adecuada no solo aumenta la empleabilidad del profesional, sino que impacta en la competitividad de las empresas que apuestan por talento cualificado.
«Nuestro mensaje es claro: el tiempo de dudar se ha acabado. Formarse en IA en el ámbito del marketing digital es la única manera de garantizar un futuro profesional sólido», concluye Dyrup.
