La web resiste como epicentro del negocio digital mientras WordPress lidera su evolución con IA, seguridad y comunidad.
En un ecosistema digital cada vez más amplio, dominado por redes sociales y canales emergentes, las páginas web mantienen su vigencia como el núcleo estratégico de cualquier negocio. Así lo recordaron Moncho Padrón, responsable de comunidades y crecimiento en mercados hispanohablantes en Automattic, y Pablo Moratinos, embajador de marca de WordPress.com y Data Lead en Product Hackers, durante un podcast organizado por MarketingDirecto.com junto a WordPress.com. Ambos coincidieron en que, pese al brillo de las plataformas sociales, la web continúa siendo «la puerta principal de muchos negocios».
WordPress es el CMS open source utilizado por más del 43% de las web activas en todo el mundo. Automattic, principal contribuidor a este proyecto, es la compañía detrás de WordPress.com y WooCommerce. Padrón explicó su papel de forma sencilla: «Mi función es la de hacer crecer WordPress.com en España, tan sencillo como eso». La misión no es menor, considerando que WordPress ha pasado de ser la plataforma favorita para blogs personales a convertirse en el estándar de referencia para negocios, comercios electrónicos y grandes proyectos digitales.
Por su parte, Moratinos lleva vinculado a WordPress desde 2006. «Fundé mi propia agencia de marketing online en 2012, donde hacíamos desarrollo web… hasta que empecé a trabajar como embajador de marca de WordPress.com. Ahora además soy el responsable del equipo de data y experimentación en Product Hackers», relató. Una trayectoria que combina la creación de sitios con la optimización basada en datos.
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Los principales desafíos del desarrollo web
Uno de los puntos más interesantes de la conversación giró en torno a los retos actuales del sector. Moratinos comparó la complejidad de los proyectos digitales con una obra de interiorismo: «Seguramente hoy en día una de las mayores complicaciones sea la de poner de acuerdo, coordinar a todos esos profesionales para poder desarrollar un proyecto en una ventana de tiempo que sea razonable».
Padrón, desde la óptica del hosting, identificó tres problemas recurrentes: el conocimiento limitado de los usuarios, la disponibilidad de herramientas y la evangelización. «Una cosa es poner en marcha una página corporativa con información de tu empresa. Otra cosa es montar una tienda online con conexiones a CRMs o empresas de transportes. Ahí está el reto». Además, subrayó la importancia de enseñar a los clientes a utilizar correctamente estas herramientas.
El confinamiento de 2020 marcó un antes y un después en la digitalización de empresas. «Fue en el COVID cuando la gente se dio cuenta de que internet era la vía», recordó Padrón. Ese boom aceleró la creación de webs y consolidó la percepción de que depender solo de redes sociales es un riesgo. Como apuntó: «Ni el contenido te pertenece, ni los usuarios son tuyos. El camino sigue siendo la web».
Moratinos coincidió en advertir sobre la fragilidad de los negocios basados únicamente en plataformas externas: “Cualquier cambio en la normativa publicitaria de una red social puede hundir tu negocio en un fin de semana. Me parece muy arriesgado”.
Seguridad: la batalla invisible
Otro tema central fue la ciberseguridad. Padrón lo resumió con claridad: “El eslabón más débil de la cadena va a ser siempre la persona que está al final”. Desde Automattic, explicó, trabajan para simplificar tareas críticas como copias de seguridad automáticas o políticas de actualización. «El simple hecho de tener contraseñas fuertes, doble factor de autenticación y actualizaciones automáticas te libra prácticamente de todo».
Moratinos aportó un dato inquietante: incluso las webs más modestas reciben miles de ataques diarios. “Un negocio local pequeñito de cualquier pueblo de España recibe miles de ataques todos los días. Son robots que escanean la red buscando vulnerabilidades”. La concienciación, insistió, es clave.
En el mundo digital, lo barato suele salir caro. Moratinos lo ilustró con un ejemplo práctico: «Cuando nosotros diseñamos un proyecto, pensamos en una vida útil de 2, 3, 4 años. Es muy importante que todo lo que hagamos ahora luego sea aprovechable, que no tengamos que construirlo desde cero». Gracias a la compatibilidad hacia atrás de WordPress, esa inversión inicial puede mantenerse en el tiempo.
La escalabilidad también se conecta con los picos de tráfico. Recordó el caso de una firma guipuzcoana de muebles: “Aparecieron en El País y automáticamente se les cayó la web… estuvieron una semana sin poder levantarla”. Situaciones que, según Padrón, hoy en día pueden prevenirse con hosting escalable.
Inteligencia artificial: un cambio de paradigma
El podcast dedicó un bloque amplio a la irrupción de la inteligencia artificial (IA). Padrón explicó cómo WordPress.com ya integra IA para simplificar la creación de sitios: “La gente es capaz de crear una página web escribiendo lo que quiere, dándole instrucciones a una herramienta de inteligencia artificial y creando algo bello, usable y en WordPress”. Además, destacó funciones para modular el tono de los textos, traducir contenidos o generar imágenes.
Moratinos, desde la práctica diaria, fue aún más gráfico: «Ayer estaba desarrollando un plugin para WordPress… en una tarde tenía algo ya listo para funcionar. Gracias a la IA pude depurar el código con herramientas de WordPress y dejarlo operativo». La combinación de comunidad, estándares abiertos e inteligencia artificial está democratizando el desarrollo.
Precisamente, la idea de democratización fue recurrente. “Tenemos que poner herramientas que faciliten el trabajo a agencias y freelance, gente que pueda seguir trabajando de forma mucho más cómoda” afirmó Padrón. En paralelo, Moratinos destacó la importancia de la comunidad: «En el mundillo WordPress hay un montón de eventos donde se reúnen profesionales. Para mí, el mayor salto que di fue cuando empecé a trabajar con gente mucho mejor que yo y que quería colaborar».
Las WordCamp y las reuniones locales son, según ambos, espacios donde se generan vínculos que permiten a agencias y desarrolladores crecer de la mano de socios de confianza.
El futuro: más IA, pero siempre web
Al cerrar la charla, ambos expertos coincidieron en que el futuro del desarrollo web seguirá marcado por la inteligencia artificial. “Estamos viviendo un cambio de paradigma, pero la web seguirá siendo necesaria. Los profesionales del mundo web seguirán siendo necesarios” vaticinó Padrón.
Moratinos, con ironía, advirtió sobre la velocidad de los cambios: “Antes podía decir ‘no sé cómo va a ser dentro de 5 años’. Ahora no sé cómo va a ser dentro de 20 minutos”. Pero la conclusión fue clara: aunque cambie la interfaz —sea una red social, un asistente conversacional o un dispositivo conectado— siempre habrá detrás una web sosteniendo el negocio.
