El Periódico PublicidAD ha orquestado la octava edición de su evento dedicado a estos perfiles digitales, que son clave para las marcas.
La burbuja del mundo de los influencers ni ha explotado ni tiene visos de hacerlo. Esta idea es la que se extrae del VIII Foro de Social Media & Influencers que se ha celebrado este martes en los cines Callao City Lights, organizados por Periódico PublicidAD.
VIII Foro de Social Media & Influencers
A continuación, aparece un resumen de los temas que abordaron los ponentes a lo largo de la jornada.
Oreo: un misterioso mensaje para un nuevo lanzamiento
Nerea García, Content Entertainment Specialist de Publicis Groupe, ha sido la primera en intervenir en el foro con la presentación de una campaña de las galletas Oreo con la icónica lona que decía Adiós España, nos parte el corazón…Oreo… «La idea era desatar una conversación en redes: un mensaje conciso pero misterioso y nueve días en silencio. Cuando todo el mundo pensaba que la icónica galleta desaparecía de España, aparece otra lona en la que se leía Hola, lo que anunciaba la aparición de un nuevo producto. Éxito total y garantizado«.
«Human media» e investigación profunda de influencers
El siguiente ponente fue José Félix Arranz Muñoz, Influencer Marketing Business Lead de Dentsu Story Lab. Subió al escenario con una idea clara: no hablar de influencers sino de human media. Arranz recalcó que el human sin el media «no funciona». También aconsejó hacer un scouting de los influencers, es decir, conocer algo más de ellos que solo su nombre o número de seguidores. Esto, junto con el proceso de señalizar, que lo que se está haciendo en ese momento es publicidad, son las claves del éxito.
La credibilidad de las marcas: clave para la imagen y las ventas
Prescripción y credibilidad fue el tema tratado por Andrea Vicentti, Growth Marketing Manager de Adsocy. Verdad, lectura y la métrica del dedito (scroll) fueron las claves básicas de la intervención de Andrea. «Nosotros queremos llegar a la audiencia de una manera creíble«, dice Vicentti y, para ello, nada mejor que un contenido de gran calidad y la prescripción. «Hay que apoyarse en prescriptores con credibilidad y resonancia para la exposición de un producto», añadió.
Diversidad de plataformas, formatos y perfiles
A Vicentti le siguió Marta Domínguez, Senior Account Manager and Influencer Marketing Specialist de 2btube que hizo un repaso sobre las diferentes plataformas que existen: Instagram, líder en inversión publicitaria y con el mayor engagement; TikTok, líder en tiempo de visualización y con mayor número de micro influencers; YouTube, plataforma madura en vídeo y con contenidos de menos de 25 segundos que está funcionando muy bien; y, LinkedIn, mayor conversión en campañas B2B y con un formato en directo que potencia la interacción inmediata y networking. La explicación fue acompañada de un caso de éxito.
La relevancia cultural, fundamental para las marcas
Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de WPP Media centró su ponencia en la relevancia cultural. Y, ¿qué es? Según Sara es la autenticidad, la conexión emocional y el compromiso social. Además, la marca tiene que ser innovadora y colaborativa y ser un reflejo de la identidad. Para Sara es importante ser relevante «porque el consumo de medios cambia mucho, el mercado es global, las audiencias están fragmentadas y la publicidad es irrelevante».
Brand Detector: una herramienta muy útil
Social Publi fue la siguiente compañía en participar en el foro. De la mano de Ismael El-Qudsi, su CEO, que introdujo la Inteligencia Artificial en su ya famoso Brand Detector. Es una herramienta que averigua las marcas que emplean los influencers que, en ocasiones, no coinciden con las que publicitan.
Consejos para marcas
Luis Esteban Hernández-Ros, COO de Outlandish, primeramente explicó qué hacen en su empresa para detenerse en la venta en directo. Esteban enumeró una serie de consejos a la hora de poner en marcha este tipo de acciones, desde revisar el set desde donde se va a emitir, luces, sonidos, hasta revisar las métricas o identificar bloques más efectivos.
El storytelling y la conexión emocional
El cierre del turno de las ponencias corrió a cargo de Sergio Barreda, CEO y Susana Doncel, general manager, de Keepers. Sergio comenzó con una pregunta: «¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una campaña que la gente no pudiera dejar de ver». Las campañas, para Barreda, tienen que tener un storytelling creativo. Su colega, Susana añadió que la acción tiene que formar parte de la conversación. Al igual que conectar la marca con el creador, como apuntó por último Sergio. Todo ello estuvo acompañado de sus correspondientes casos de éxito.
Un intercambio de ideas a la altura del evento
La mesa redonda puso el broche oro al foro de Social Media and Influencers. Moderada por Juan Antonio Muñoz-Gallego, CEO de Skiller Academy, en ella participaron Jaime Azurmendi, director Creativo Ejecutivo Digital de McCann; Alejandra Camacho, directora general de Lorem Ipsum Asesoría; y, Antonio Tejelo, Managing director de Zerodrama.
