El marketing está en constante evolución por la inteligencia artificial: el 93% de los profesionales ya la considera clave en sus estrategias.
El mundo del marketing evoluciona constantemente y cada vez surgen más herramientas para facilitar tareas y revolucionar el día a día de los ‘marketeros’. Y es que los profesionales del sector deben estar al tanto de las últimas tendencias para no quedarse atrás en un sector que nunca deja de moverse. Pero, en este contexto, ¿cuáles son las tendencias que más tienen en cuenta los profesionales del marketing?
Absolit Dr. Schwarz Consulting y Marketing-Börse realizaron este verano una encuesta a 1.400 profesionales del marketing de Alemania, Austria y Suiza, un estudio en el que detectaron las principales tendencias en el sector. De los datos recogidos, identificaron los 80 temas más relevantes y, además, los canales de comunicación más utilizados.
La inteligencia artificial: la principal tendencia
Con el auge imparable de las nuevas tecnologías y su influencia en el área laboral, la inteligencia artificial se posiciona como la principal tendencia entre los profesionales del marketing. De hecho, cinco de las diez tendencias más importantes están relacionadas con esta tecnología. Entre ellas destacan:
- La IA en marketing: 93% (primer puesto)
- El marketing de contenidos: 87% (segundo puesto)
- La creación de contenido: 86% (tercer puesto)
- La búsqueda con IA: 81% (quinto puesto)
- La automatización del marketing: 79% (noveno puesto)
- La incitación: 78% (décimo puesto)
Con estos resultados, queda claro que la IA ya no se percibe como un enemigo, sino como una herramienta indispensable en el trabajo diario.
Los canales de comunicación más utilizados en marketing
En cuanto a los canales, el correo electrónico se mantiene como la vía más utilizada para comunicarse con clientes y público: un 85% lo emplea habitualmente y un 5% planea incorporarlo.
En segundo lugar se sitúa LinkedIn (82%), seguido de Instagram (67%), Facebook (61%) y YouTube (59%). Sorprende que el correo impreso todavía ocupa el sexto puesto, con un 45% de profesionales que lo utilizan.
Después aparecen los podcast (26%, sobre todo en Alemania) y WhatsApp (25%). En cuanto a TikTok, la plataforma china que ha ganado gran popularidad en los últimos años, un 24% ya la usa, mientras que un 13% aún no lo hace, pero planea desarrollarla en el futuro.
Tendencias de marketing que marcan el futuro
No todas las tendencias señaladas por los grandes anunciantes coinciden con las prioridades del resto de profesionales del sector. Por ejemplo, la publicidad programática apenas es vista como prioritaria por un 38,3%, mientras que la eliminación de cookies de terceros recibe mayor atención, con un 47,7%.
En contraste, la televisión conectada, que se presenta como una alternativa frente al descenso del consumo de televisión tradicional entre los jóvenes, sólo fue señalada como clave por un 32,2% de los participantes.
El impacto de la inteligencia artificial en las búsquedas
La irrupción de herramientas como Google con IA y ChatGPT está transformando la forma en que los usuarios buscan información. Según el informe, la búsqueda con inteligencia artificial ocupa el quinto lugar de las principales tendencias, con un 80,7% de los encuestados.
Sin embargo, el concepto de «búsquedas sin clics», en el que Google responde directamente sin redirigir al sitio web de la empresa, es menos reconocido: apenas un 47,5% lo considera un tema clave. Esta acción que es cada vez más común, ya ha provocado una caída importante en el tráfico web desde la primavera de 2025.
Las redes sociales: el motor de la comunicación
Las redes sociales se consolidan como las plataformas ideales para transmitir propuestas de forma directa y fomentar la participación del público. Entre ellas, los vídeos cortos de TikTok, Instagram y YouTube destacan como formato principal: tres de cada cuatro especialistas los utilizan a diario (74,4%).
El estudio también refleja que ha aumentado cada vez más la colaboración entre empresas (50,6%) y microinfluencers (50,3%), considerándolas como nuevas fórmulas de venta digital. En la región DACH, el comercio social (49,7%) y los modelos de venta directa al consumidor (46,6%) se posicionan como estrategias cada vez más usuales y estrategias.
