La IA y el análisis de datos marcan las habilidades más demandadas en la industria digital y la formación interna.
La industria digital se encuentra en un proceso de transformación acelerada, donde la tecnología y la creatividad convergen para dar forma a nuevos roles profesionales. Ante este escenario, la capacitación interna se ha convertido en un factor clave para tener talento y mantener la competitividad.
Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, patrocinado por adjinn y Adevinta y elaborado en colaboración con PwC, disciplinas como la inteligencia artificial, el análisis de datos, el influencer marketing y las redes sociales son las más demandadas por las empresas digitales. La personalización de contenidos, las estrategias de algoritmos y el uso de Data Clean Rooms están creando nuevas posiciones laborales que combinan habilidades tecnológicas, creativas y analíticas.
El informe destaca que la IA no representa una amenaza para los profesionales, sino que potencia la creatividad y permite escalar campañas globales de manera más eficiente. En paralelo, áreas emergentes como TV Conectada, Retail Media y el cumplimiento regulatorio requieren expertos especializados, mientras que E-commerce y publicidad programática continúan transformándose para adaptarse a un consumidor cada vez más exigente.
Formación interna y programas híbridos por IAB
Para dar respuesta a estas necesidades, IAB Spain facilita programas de formación continuada y cursos in Company, que abarcan desde contenidos teóricos y prácticos hasta modalidades híbridas adaptadas a la conciliación personal y laboral. Entre los cursos más demandados destacan: inteligencia artificial aplicada a campañas publicitarias, Marketing de influencer, Redes Sociales y Plataformas, Compra Venta Programática & Data, TV Conectada y Digital Out Of Home.
La entidad también mantiene 16 comisiones de trabajo en áreas clave como Audio Digital, Branded Content o Inteligencia Artificial, que permiten detectar tendencias emergentes y diseñar programas de formación ajustados a los nuevos roles profesionales.
En un contexto donde sólo el 55,6% de los adultos europeos poseen competencias digitales básicas, lejos del objetivo del 80% para 2030, la inversión en talento interno se presenta como la estrategia más eficaz para que las empresas del sector digital sigan siendo competitivas y relevantes en un ecosistema laboral en constante evolución.
