La ASA endurece su postura y pide a los anunciantes evitar imágenes «irresponsables» de modelos delgadas en campañas de moda.
La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) ha lanzado una advertencia contundente a los anunciantes: deben dejar de recurrir a imágenes «irresponsables» de modelos excesivamente delgadas en sus campañas. Guy Parker, director ejecutivo del organismo, señaló que estas representaciones «se están convirtiendo en un problema cada vez mayor» y pidió a las marcas que reflexionen sobre los tipos de cuerpo que eligen mostrar en sus comunicaciones.
En las últimas semanas, la ASA ha prohibido anuncios de grandes minoristas como Marks & Spencer y Zara. En el caso de la marca española, dos campañas fueron vetadas por mostrar a modelos «enfermizamente delgadas». Según el organismo, la iluminación, las poses y el estilismo exageraba la delgadez de las modelos, resaltando costillas y clavículas prominentes.
Una tendencia que recuerda al «heroin chic» de los 90
La ASA recuerda que las tendencias en moda son cíclicas y advierte de un regreso a la delgadez extrema similar al de los años 90. En 2024, el regulador recibió 61 quejas relacionadas con la delgadez de las modelos en la publicidad, y solo en la última resolución contra M&S las quejas superaron las 20 en pocos días.
De igual manera, se contempla que el auge de los medicamentos para adelgazar también podría estar influyendo en los estándares actuales de belleza, según Parker, quien advirtió que muchos anunciantes están rozando los límites de legalidad al promocionar fármacos que solo deberían adquirirse con receta médica.
La responsabilidad de las marcas al seleccionar las imágenes
El regulador insiste en que no se trata de señalar a las modelos, sino de cuestionar el proceso de selección de imágenes por parte de los anunciantes. Ángulos de cámara, iluminación, maquillaje y estilismo pueden generar apariencias corporales poco realistas y transmitir un ideal dañino.
En el caso de Zara, la marca defendió que las modelos involucradas contaban con certificados médicos que acreditaban su buen estado de salud, aunque ya ha retirado voluntariamente las imágenes cuestionadas de su web y su app.
Es de esta manera, que la ASA busca marcar un límite claro en la industria de la moda para que no contribuya a normalizar estereotipos de belleza poco saludables.
