La publicidad está evolucionando a gran velocidad y dando grandes pasos gracias al auge de las redes sociales, la inteligencia artificial y el marketing de influencers.
El marketing está atravesando una transformación con el auge de las redes sociales, la inteligencia artificial y los influencers. Lo que antes funcionaba sin lugar a dudas como un anuncio en televisión o una valla publicitaria en plena ciudad, ahora pierde fuerza frente a campañas que circulan en Instagram, TikTok o YouTube.
Los influencers y creadores de contenido están empujando a la publicidad tradicional a replantearse sus acciones: es el momento de renovarse o quedarse atrás.
Si quieres que tu campaña funcione y se quede en la cabeza del consumidor, apuesta por los mensajes personales y directos de los microinfluencers, que actualmente tienen un impacto más real en la sociedad.
El problema de la publicidad tradicional ante el nuevo marketing de influencers
Desde MarketingDirecto.com – MKD te compartimos un nuevo episodio del podcast, donde explicamos por qué la publicidad tradicional debe tomar las riendas del marketing. También hablamos de cómo los influencers están transformando el panorama publicitario y qué debe hacer el sector para sobrevivir en un entorno cada vez más dominado por redes sociales, inteligencia artificial y creadores de contenido.
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Las redes sociales: los nuevos «jefes» del sector publicitario
Con este nuevo escenario, donde las redes sociales lideran, muchos profesionales del sector coinciden en que ha llegado la hora de actuar. Hoy en día, una campaña bien diseñada para redes puede lograr más visibilidad y conexión con el público que un anuncio costoso en televisión.
Julia Dobre, directora de marketing en Pepsico para Europa del Norte, piensa lo mismo y explica: «Vemos que se puede lograr un gran alcance muy rápidamente a través de influencers en redes sociales si se proporciona el contenido adecuado para la distribución orgánica». Pero también enfatiza que no se trata solo de alcanzar muchas visualizaciones, sino de compartir campañas de forma eficiente y que dejen huella en la mente del consumidor.
Theresa Silbereisen, directora sénior de marketing en Lego para la región DACH, destaca el funcionamiento del canal: «Este canal es más fácil de planificar y medir que muchos otros porque se obtiene retroalimentación inmediata sobre la acogida de la campaña».
El poder de las redes sociales y los influencers en el marketing
¿Qué sucede cuando lanzas una campaña de forma tradicional? Los responsables deben esperar bastante para ver resultados. En cambio, en redes sociales, el feedback es inmediato y permite ajustar y optimizar en tiempo real.
Los influencers tienen un peso enorme porque conocen a su comunidad. Este nuevo modelo requiere valentía, pero también ofrece recompensas que los métodos clásicos ya no pueden garantizar. Los expertos en marketing están entendiendo que adaptarse es la única forma de sobrevivir.
La crisis de la «Gran Idea»
Durante años, la publicidad giró en torno a la «Gran Idea»: conceptos brillantes, creativos, abstractos. Pero muchos clientes ya no confían solo en eso. Casos recientes, como campañas premiadas en Cannes Lions que no tuvieron impacto real y han despertado esa desconfianza.
Gabriel Mattar, director creativo europeo de Innocean, explica: «Muchos festivales muestran solo lo que una agencia podría hacer, no lo que realmente logra. Sin pruebas reales de éxito, esa filosofía está quedándose vacía».
El reciente caos en Shanghai Berlin, una agencia creativa de renombre, es otra señal de que el modelo tradicional está cogido con pinzas. Las nuevas reglas del juego son claras: quien no pueda demostrar resultados reales, pierde. Porque el consumidor ya no se fía.
Una batalla entre las ideas propias y la agilidad de la inteligencia artificial
Es evidente: la inteligencia artificial puede generar un anuncio en segundos. Por eso, las agencias deben adelantarse a esta tecnología o, mejor aún, aprender a cooperar con ella, para plasmar su creatividad original sin perder relevancia.
El marketing de influencers no va a desaparecer; al contrario, irá más lejos. Lo ideal es saber trabajar con estos tres ejes: redes sociales, IA y creadores de contenido. No se trata de superarlos ni de rechazarlos, sino de entender que colaborar con ellos puede sumar visibilidad y que lo recuerden de cara el futuro, que al final es lo más importante.
El concepto de la «Gran Idea» no debe enterrarse, pero tampoco puede ser el único camino. Hay que avanzar, adaptarse y combinar creatividad con estrategia para obtener mejores resultados.
