SEOPLUS 2025 cierra su décima edición y se consolida como epicentro del debate sobre la búsqueda post-Google y la IA en el marketing digital, un cambio que ya redefine la estrategia digital de marcas y medios.
El pasado 25 de julio, en un auditorio completo hasta el último asiento, SEOPLUS 2025 iluminó el futuro del posicionamiento digital con una sede llena de más de 600 profesionales ávidos de conocimiento.
Esta jornada celebrada en Alicante confirmó que el SEO no muere: evoluciona, impulsado por una comunidad comprometida, tecnológica, curiosa y constantemente educada, capaz de comprender los acelerados cambios que definen hoy el posicionamiento y marketing digital.
La inteligencia artificial fue el hilo conductor de cada ponencia, mesa y conversación entre pasillos. Desde herramientas como ChatGPT, Claude o Gemini hasta las recientes funciones de AI Overviews de Google, todo apuntó a una realidad: la forma en que buscamos información ha cambiado por completo.
Investigaciones recientes muestran cómo los clics orgánicos se han reducido hasta un 45% cuando aparece una respuesta generada por IA en los resultados de Google, y SEOPLUS puso sobre la mesa estrategias claras para adaptarse: desde AEO (Answer Engine Optimization) hasta lo que ya se conoce como GEO (Generative Engine Optimization), términos que representan nuevas disciplinas enfocadas en posicionar en entornos conversacionales en vez de rankings tradicionales.
SEOPLUS 2025: el posicionamiento evoluciona
Uno de los datos más impactantes compartidos fue la caída de tráfico para algunos medios de comunicación: hasta un 80% desde febrero, mientras que Google Discover ya representa el 90% del tráfico en algunos casos. Quienes no diversifiquen su presencia (SEO, redes sociales, medios, branded content) corren el riesgo real de perder relevancia.
Ejemplos reales ilustraron esto: medios como Vandal multiplicaron por cinco su tráfico Discover en solo seis meses, y han creado productos como el “Branded Content SEO”, capaces de ofrecer hasta diez veces más visibilidad que los formatos patrocinados tradicionales.
El debate sobre la autoridad digital volvió a centrarse en uno de los referentes de información más utilizados en el entorno hispanohablante: Wikipedia. Aunque algunos análisis en redes y foros especializados señalan que su peso en Google habría caído tras la Knowledge Vault Update de 2023, estudios recientes confirman que para ChatGPT sigue siendo la principal fuente: aparece en casi el 48% de sus respuestas, mientras que Google AI Overviews cita comunidades como Reddit en torno a un 21%, frente a solo un 5,7% para Wikipedia. En otras palabras, las herramientas de IA siguen priorizando fuentes fiables y estructuradas, lo que consolida la necesidad de construir autoridad a través de contenidos contrastados y fuentes académicas o enciclopédicas.
Ética y protección de datos en la era de la IA
La jornada dedicó también espacio a la ética y protección de datos en el uso de IA. En este sentido se pusieron en valor estándares como los metadatos que no se eliminan, las marcas de agua digitales (C2PA) y la necesidad de que el contenido generado por IA sea siempre supervisado por editores humanos.
Al caer la tarde, mientras los asistentes seguían conectando, compartiendo experiencias y celebrando en Puntapiedra, quedó claro que SEOPLUS 2025 fue mucho más que un congreso, y se convirtió en un catalizador de cambio para quienes no se conforman con seguir el estándar, sino que aspiran a crearlo.
La jornada cerró con una certeza compartida: el SEO ya no vive solo de palabras clave. Es estrategia, negocio y reputación digital, y solo sobrevivirá quien sepa combinar inteligencia humana e inteligencia artificial con criterio y creatividad. SEOPLUS no solo clausuró su décima edición; marcó el inicio de una nueva etapa en la que la comunidad SEO hispana parece dispuesta no solo a adaptarse, sino a escribir las próximas reglas del juego.
