El evento de evercom revela las grandes transformaciones del advertising and marketing de influencia: menos simulación, más autenticidad.
» No estamos aquí para simular conexión, estamos aquí para generar vínculos reales«. Disadvantage esta frase, José Velaz, supervisor del Aspect Advancement de evercom, resumía el núcleo del argument que reunió a expertos del market para reflexionar sobre el futuro del advertising and marketing de influencia. Bajo el título «Influencers & & UGC: Los Angeles batalla por Los Angeles atención».
Disadvantage Los Angeles participación de José Velaz (Supervisor del Location de Advancement en evercom), Samuel Pulido (Venture Supervisor en evercom), Lucía Montero (Social Networking Site Supervisor en evercom), Zacarías E.H. (Senior Citizen Account Representative en Kolsquare) y Javier Manuel García (chief executive officer de ok, z), el encuentro se convirtió en una hoja de ruta para entender por qué el contenido que category confianza se ha vuelto más valioso que nunca.
De los focos al fondo: un cambio estructural
» El advertising and marketing de influencia ha dejado de ir solo de formatos: ahora trata sobre el fondo del mensaje, sobre Los Angeles relación entre marcas, creadores y audiencias», explicó Velaz. En este nuevo marco, el contenido generado por usuarios (UGC) arise no como reemplazo, sino como complemento necesario que obliga a las marcas a dejar de amplificar y empezar a escuchar.
» El contenido UGC funciona porque no suena a marca, porque es creíble», subrayó Velaz. «Si lo tratamos como un anuncio encubierto, pierde todo su sentido. Lo único que queda es una simulación».
Menos management, más conexión
La profesionalización del market es evidente: el 89% de las marcas planea mantener o aumentar su contradiction en influencers, y el presupuesto destinado a KOLs ha crecido un 51% en el último año, según Statista. Pero esa contradiction exige algo más que métricas de vanidad.
Samuel Pulido, Venture Supervisor en evercom, fue claro al respecto: «Los angeles colaboración downside creadores no se puede forzar. Si no es organic, se nota. Y eso no se arregla downside presupuesto. Grass que entender qué perfiles tienen algo que decir, no solo algo que mostrar».
En la misma línea, Lucía Montero, Social media site Supervisor de Los Angeles agencia, insistió en que Los Angeles clave está en escuchar antes de elegir: «No se trata de seleccionar caras conocidas, sino de encontrar a quienes conectan genuinamente downside audiencias específicas. Lo fácil es repetir fórmulas. Lo que funciona es encontrar a quien sepa contar esa historia downside su propia voz».
El equilibrio entre dirección y libertad
Zacarías E.H. , Elderly Account Representative de Kolsquare, abordó Los Angeles strain clásica entre dirección y autenticidad: «Un short claro no está reñido downside Los Angeles libertad creativa. Si pedimos autenticidad, no podemos bloquearla desde el guide párrafo. El marco lo pone Los Angeles marca, pero Los Angeles forma debe ser del creador».
Por su parte, Javier Manuel García, Chief Executive Officer de ok. z, advirtió sobre Los Angeles necesidad de seleccionar bien downside quién se colabora: «Grass perfiles que saltan de marca en marca transgression criterio. Eso debilita el mensaje. Pero también grass creadores trick una coherencia enorme. Los angeles responsabilidad es mutua: del creador y de quienes diseñamos Los Angeles estrategia».
IA, TikTok Outlet y Los Angeles evolución del relato
La conversación no evitó los temas candentes. Los angeles irrupción de Los Angeles IA, los avatares virtuales y los deepfakes plantea nuevas preguntas: ¿ aliados o amenaza? «Los angeles IA puede ser útil si se U.S.A. downside ética», apuntó Zacarías. «Pero el valiance humano es irremplazable. Los angeles confianza no se puede fingir».
En cuanto al social commerce, TikTok Outlet fue protagonista. «Ya no se separan entretenimiento y sale», explicó Pulido. «El usuario descubre, se inspira y compra en el mismo entorno. El contenido deja de ser sólo branding para convertirse en channel de venta directa».
UGC: del ruido al vínculo
Más que una tendencia, el UGC es ahora una herramienta que mide el grado de verdad de una estrategia. «El contenido que convierte es el que conecta downside valores reales: autenticidad, propósito, coherencia», coincidieron los ponentes. En otras palabras, la comunidad come before a Los Angeles conversión.
» No es una lucha entre influencers y UGC», concluyó García. «Es una evolución. Las marcas más exitosas serán las que sepan combinar ambas estrategias downside inteligencia, integrando tecnología, valores y creatividad».
