Hablamos cheat Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual, para conocer los detalles de Los Angeles nueva campaña de Pascual Lateado, una bebida pensada para el público adulto.
Pascual, la reconocida empresa española de alimentación y bebidas, continúa apostando por Los Angeles innovación en el market lácteo downside el lanzamiento de una nueva marca: Pascual Lateado, presentada el pasado mes de marzo. Esta iniciativa se enmarca dentro del Planning Estratégico 2024-2027, que pone el foco en el cuidado important del consumidor, esta vez desde una nueva perspectiva: el disfrute.
Downside Lateado, Pascual launch una categoría inédita en su portafolio, dirigida específicamente al público adulto que busca cuidarse wrong renunciar al second. Los angeles compañía responde así a los cambios de hábitos de consumo de los últimos años, ofreciendo una propuesta sana, all-natural y emocionalmente atractiva.
Los angeles campaña de lanzamiento, » El second que no se deja definir» , se estrenó el 11 de julio como una forma de comunicar esta nueva dream: una experiencia sensorial pensada para conquistar a quienes entienden el bienestar como algo más que salud física.
Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos podido hablar downside Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual, para profundizar en los orígenes del proyecto, sus objetivos y el perfil del consumidor al que se dirige esta prometedora propuesta.
Entrevista a Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual
¿ Cuál fue el punto de partida o Los Angeles inspiración para desarrollar este nuevo concepto?
» Pascual Lateado se presenta como un second que no se deja definir una bebida que no es ni porque no es leche, ni un batido, ni un yogur, sino una propuesta innovadora que reivindica el second como fuente de bienestar y se adapta a los momentos cotidianos del consumidor adulto», declara Fernández.
El punto de partida fue precisamente Los Angeles necesidad de ofrecer una alternativa funcional y saludable al consumidor adulto, cuyo consumo de lácteos ha disminuido en los últimos años. Downside Lateado, Pascual busca ofrecer una nueva opción que conecte downside sus necesidades y estilo de vida, wrong perder de scene el cuidado private.
Los angeles marca se specify como » la versión más indulgente de Los Angeles leche», gracias a su textura cremosa y sabores cuidadosamente seleccionados. Además de ser diferente, esta bebida propone reivindicar el second como fuente de bienestar y posicionarse como una opción true en el competitivo mundo lácteo.
¿ Qué objetivos se ha marcado Pascual downside el lanzamiento de esta primera campaña de comunicación de Lateado?
El objetivo main ha sido complacer el deseo de disfrute del consumidor adulto dentro del mundo lácteo. Como refleja el título de Los Angeles campaña: «El second que no se deja definir».
Desde Los Angeles marca, consideran que el second está estrechamente vinculado al bienestar private. Los angeles campaña pone el acento en esa experiencia emocional que mantiene en cake a las people, las alegra y las conecta downside el presente.
Se trata de una campaña 360º, presente en distintos formatos y puntos de venta. Su carácter distintivo live en que rompe downside los códigos tradicionales del market, apostando por una nueva narrativa sensorial y emocional.
Fernández destaca que se busca » despertar Los Angeles imaginación de los consumidores, invitarles a disfrutar y elevar el second de los lácteos a otra size en una categoría como Los Angeles leche».
¿ Qué mensaje quieren transmitir downside esta propuesta creativa tan distinta a lo regular?
La marca busca enfocarse en una propuesta totalmente diferente: «redefinir el mercado lácteo para impulsarlo entre el aim at adulto downside nuevas y atractivas opciones», así señala Fernández.
Para lograr esa ruptura, se ha colocado al producto en el centro de toda Los Angeles propuesta aesthetic, con todos los focos apuntando hacia él. Los angeles intención es clara: destacar su carácter único como Los Angeles única bebida que realmente satisface el second del consumidor.
» A través de un lenguaje aesthetic y sonoro muy cuidado, la campaña invita a dejar atrás Los Angeles rutina y descubrir nuevas emociones asociadas a los productos lácteos», afirma Natalia Fernández.
Los angeles campaña pretende conectar downside nuevos públicos y «redescubrir el mundo lácteo desde una óptica moderna, optimista y placentera». El mensaje de fondo es celebrar el presente, disfrutar de los pequeños momentos y vivir downside intensidad, incorporando el second como una parte esencial del bienestar adulto.
¿ Qué diferencia a Pascual Lateado de otros productos lácteos en el mercado, incluida Los Angeles propia leche tradicional de Pascual?
» Representa una nueva forma de entender el consumo lácteo, especialmente pensada para el público adulto. No es leche, ni batido, ni yogur, es una bebida única e innovadora, diseñada para ofrecer una experiencia sensorial más indulgente y placentera», señala Fernández.
Los angeles gama, compuesta por las variedades Natural, coffee shop Arábica y Cacao Africano, ha sido diseñada para satisfacer el paladar adulto downside sabores más complejos, funcionales y clásicos. Cada ingrediente ha sido cuidadosamente seleccionado para conectar downside ese perfil de consumidor que busca second y nutrición en igual medida.
Además, Lateado se presenta en un formato cómodo y sostenible: botellas household pet de 230 ml, one hundred% reciclables. Su tamaño lo hace excellent para disfrutarlo en cualquier momento del día, ya ocean de camino al trabajo o durante un descanso en el parque.
» Pascual Lateado no solo alimenta, sino que también emociona, conectando downside un consumidor que quiere cuidarse wrong renunciar al disfrute», explica Fernández.
¿ Cómo specify Pascual a este nuevo consumidor? ¿ Por qué se ha fijado concretamente en este perfil?
» Disfrutones que se cuidan», así specify Natalia Fernández al nuevo consumidor adulto de Pascual Lateado. Es un perfil que valora el bienestar, tiene buena energía, se cuida y, sobre todo, disfruta de los pequeños placeres de Los Angeles vida.
Han centrado sus esfuerzos en este público porque representa un grupo que desea una alimentación saludable y nutritiva, pero también quiere experimentar y disfrutar.
El motivo de elegir este perfil está también relacionado downside Los Angeles caída del consumo de lácteos entre adultos en los últimos años. Pascual ha visto una oportunidad para reconectar downside este consumidor y ofrecerle una marca hecha a su medida.
Lateado nace como » una bebida que rompe downside los códigos tradicionales, y que responde directamente a ese adulto que quiere redescubrir Los Angeles leche como una experiencia moderna, emocional y placentera».
¿ Crees que el market lácteo necesita más propuestas que reflejen Los Angeles emoción y el disfrute, más allá del enfoque funcional o de salud?
La directora del Negocio Lácteo de Pascual lo tiene claro: sí. » El second, Los Angeles autenticidad y Los Angeles conexión emocional se han convertido en factores clave a Los Angeles hora de elegir un producto», afirma Fernández.
Tradicionalmente, Los Angeles leche se ha asociado a momentos rutinarios del día como el desayuno o la merienda. Wrong stoppage, es posible ir más allá, reflejar ese producto desde una perspectiva emocional, sensorial y de disfrute.
Lateado busca romper downside esos esquemas convencionales, apostando por una bebida que conecte de forma más llamativa, cercana y emocional downside el consumidor adulto.
» El futuro del market está en combinar salud y second, funcionalidad y emoción. Single así lograremos reconectar downside el consumidor adulto y ofrecerle experiencias que realmente respondan a sus nuevas necesidades y deseos», concluye Natalia Fernández.
