The Trade Desk y el futuro de la publicidad digital

En un momento de transformación profunda para el ecosistema publicitario digital, Gonzalo García, Head of Client Services en The Trade Desk España, aporta una visión experta sobre las tendencias que están redefiniendo el sector en nuestro país. La compañía se sitúa a la vanguardia de esta evolución, con una apuesta clara por la transparencia, la eficiencia y la innovación tecnológica, buscando beneficiar a anunciantes, publishers y consumidores por igual.

Desde MarketingDirecto.com, en esta entrevista exclusiva, Gonzalo desglosa cómo The Trade Desk implementa soluciones concretas para afrontar los retos del mercado español y aprovechar las oportunidades emergentes, desde la revolución del open internet hasta la consolidación de la publicidad omnicanal y el compromiso con la sostenibilidad del periodismo de calidad.

1. ¿Cómo describiría la situación actual del mercado publicitario digital en España y el papel de The Trade Desk en este contexto? 

Vivimos un punto de inflexión en la publicidad digital en España. Tres grandes tendencias se están consolidando: la presión sobre los walled gardens, el crecimiento del consumo digital en todos los canales (streaming, audio, periodismo premium) y la necesidad de eficiencia ante la incertidumbre económica. En The Trade Desk, lideramos el cambio hacia un ecosistema abierto y transparente, donde los anunciantes recuperan el control y los medios obtienen una remuneración justa. Nuestra plataforma Kokai y soluciones como OpenPath y EUID están ayudando a agencias, marcas y publishers españoles a maximizar el valor de cada impresión, garantizando transparencia, eficiencia y resultados medibles.

2. ¿Cuáles son los principales beneficios que aporta la plataforma Kokai a los anunciantes españoles? 

Kokai es nuestra respuesta a la complejidad actual del marketing digital. Integra inteligencia artificial en cada etapa de la campaña, desde la configuración hasta la optimización en tiempo real, lo que permite a los anunciantes tomar decisiones informadas y ágiles. Además, ofrece medición avanzada en canales clave como televisión conectada y retail media, acceso a datos gratuitos de retail y una interfaz intuitiva basada en la tabla periódica. Todo esto se traduce en campañas más eficientes, menos desperdicio y un mayor retorno de inversión, como lo están comprobado grandes marcas y agencias en España. 

3. ¿Qué avances específicos en Kokai ayudan a los anunciantes a aprovechar mejor los datos en sus campañas?

La clave de Kokai es su capacidad para procesar más de 15 millones de oportunidades publicitarias por segundo, utilizando IA para analizar grandes volúmenes de datos y automatizar decisiones complejas. Esto permite a los anunciantes activar audiencias propias, enriquecerlas con señales contextuales y de comportamiento, y medir el impacto real de cada canal. Además, la integración de nuestra nueva plataforma OpenSincera, facilita el acceso a metadatos únicos sobre la calidad y transparencia de la cadena de suministro, lo que ayuda a optimizar cada euro invertido. 

4. ¿Cómo está impactando la adopción de OpenPath y EUID en el ecosistema editorial español? 

La adopción de OpenPath y EUID por parte de grupos mediáticos españoles como Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, Henneo Magazines, Mediaset España, Meteored, SSMas o Webedia está transformando el mercado español. OpenPath permite a los editores acceder directamente a la demanda publicitaria, reduciendo intermediarios y maximizando ingresos. EUID, por su parte, aporta una solución de identidad respetuosa con la privacidad, permitiendo a los usuarios controlar sus datos y a los anunciantes ofrecer publicidad relevante. El resultado es una cadena de suministro más eficiente, transparente y sostenible, en la que cada vez están participando más grupos editoriales de nuestro país. 

5. ¿Por qué es tan relevante la transparencia y la trazabilidad en la estrategia de The Trade Desk? 

La transparencia radical es la base de nuestra visión. Acabamos de lanzar OpenSincera, poniendo a disposición de todo el sector datos abiertos y en tiempo real sobre la calidad del inventario y la salud de la cadena de suministro, accesibles incluso para nuestros competidores. Esto permite auditar la ruta de cada impresión, identificar ineficiencias y garantizar que la mayor parte de la inversión llegue al medio que genera el contenido. Así, ayudamos a despejar la opacidad histórica tan asociada al entorno de la publicidad del programático y a construir un ecosistema más justo y eficiente para anunciantes, publishers y consumidores. 

6. ¿Cómo está evolucionando la publicidad omnicanal y qué ventajas ofrece a las marcas españolas? 

La publicidad omnicanal es ya imprescindible. Un estudio neurocientífico que llevamos a cabo recientemente en España demuestra que las campañas que integran CTV, audio, DOOH y display son 1,5 veces más persuasivas y generan casi el doble de conexión emocional con la marca. Además, reducen la fatiga cognitiva en 2,2 veces. Marcas y agencias que han apostado por este enfoque, como grandes retailers y grupos de automoción, han visto mejoras claras en notoriedad, recuerdo y conversión. La clave está en planificar de forma coordinada, regulando la frecuencia y secuenciando los mensajes para impactar en el canal y momento óptimo… 

7. ¿Qué diferencias perciben los anunciantes entre invertir en walled gardens y en el open internet a través de The Trade Desk?

Cada vez más anunciantes valoran la transparencia, el control y la objetividad que ofrece el open internet frente a los entornos cerrados. Mientras que los walled gardens limitan el acceso a datos y la capacidad de auditar resultados, con The Trade Desk los clientes pueden verificar cada impresión, optimizar en tiempo real y comparar métricas de forma independiente. Además, el open internet permite acceder a una mayor diversidad de inventario premium, desde medios de comunicación de referencia hasta plataformas de streaming y retail media. Esta apertura se traduce en campañas más eficaces y en una mejor relación coste-resultado, como han comprobado agencias líderes en España. 

8. ¿Cómo contribuye The Trade Desk a la sostenibilidad y viabilidad del periodismo y los medios de calidad en España? 

Defendemos un internet abierto en el que los publishers reciban una remuneración justa por su contenido. Herramientas como OpenPath y EUID permiten que más inversión publicitaria llegue directamente a los medios que crean valor, en vez de quedarse en plataformas intermediarias. Esto es fundamental para la supervivencia del periodismo independiente y la pluralidad informativa. Ejemplos de grupos editoriales españoles como los que mencionábamos antes demuestran que, al adoptar estas soluciones, pueden ofrecer a los anunciantes un entorno seguro, relevante y de calidad, reforzando a la vez la confianza de sus lectores y la sostenibilidad de su modelo de negocio. 

9. ¿Qué visión tiene The Trade Desk sobre el futuro de la publicidad digital en España y qué retos y oportunidades identifica? 

El futuro pasa por la colaboración, la transparencia y la innovación constante. Los retos son muy claros: hay que seguir trabajando en hacer más eficiente un modelo que no sea tan dependiente de las cookies, estar atento a la presión regulatoria y la necesidad de proteger la privacidad sin renunciar a la relevancia. Pero también hay grandes oportunidades: la IA, el retail media y la televisión conectada abren nuevos caminos para las marcas y los medios. En The Trade Desk estamos comprometidos con liderar este cambio, ayudando a nuestros clientes a navegar la complejidad y a aprovechar todo el potencial del internet abierto. Nuestra visión es un ecosistema donde la publicidad aporte valor real a consumidores, marcas y publishers, y donde España siga siendo un mercado de referencia en innovación digital.