Entrevista a Victoria Cáceres (Pelmorex)

Eltiempo.es se ha posicionado como líder en soluciones meteorológicas avanzadas, a través de la inteligencia artificial, la hiperlocalización y un amplio conocimiento experto. En MarketingDirecto.com hemos podido conversar con Victoria Cáceres, Product Strategy Manager de la compañía, quien nos habla acerca de cómo el grupo ha transformado el tiempo en un potente motor de valor tanto para los usuarios como para las marcas. Cáceres detalla cómo Pelmorex integra sus áreas de Weather, Media y Data para ofrecer campañas publicitarias personalizadas, optimizadas en tiempo real y con un fuerte compromiso con la sostenibilidad.

Pelmorex es reconocido por su liderazgo en tecnología meteorológica. ¿Qué hace que vuestras soluciones sean realmente diferentes y útiles para el consumidor frente a otras alternativas del mercado?

Así es, podríamos decir que nuestra empresa matriz es reconocida internacionalmente por su liderazgo en tecnología meteorológica y su capacidad para transformar estos datos meteorológicos en soluciones, ya sea para el consumidor o los anunciantes. Lo que diferencia a nuestras soluciones de otras alternativas del mercado son varios factores clave:

• Primero, la precisión y localización avanzada ya que utilizamos una combinación de modelos meteorológicos de última generación, datos de satélites, radares y observaciones terrestres, junto con más de 100 conjuntos de datos geográficos, lo que nos permite ofrecer pronósticos hiperlocales y personalizados para cada usuario.
• La innovación tecnológica y la llegada de la IA, nos permite generar pronósticos hasta 18 veces más rápido y con mayor precisión que los modelos tradicionales, proporcionando a los usuarios información más fiable y actualizada en tiempo real, que también utilizamos para nuestros productos de data.
• Por último, pero no menos importante, en Eltiempo.es Pelmorex integramos información ambiental adicional, como reportes de playa, índices de polen y alertas de salud, ofreciendo un valor añadido que va más allá de la meteorología tradicional y contribuye al bienestar y la seguridad de los ciudadanos.

En resumen, lo que nos diferencia es nuestra capacidad para combinar tecnología avanzada, datos hiperlocales, inteligencia artificial y un enfoque centrado en el usuario, proporcionando soluciones meteorológicas que no solo informan, sino que también protegen, ayudan a tomar mejores decisiones y mejoran la vida de las personas y el rendimiento de las empresas.

En ElTiempo.es, Weather, Media y Data funcionan de forma integrada. ¿Cómo se combinan estas áreas para aportar valor tanto a los usuarios finales como a los clientes empresariales?

En el ámbito publicitario, gracias a plataformas como MeteoAds, ofrecemos herramientas que permiten maximizar el impacto de las campañas mediante el uso de datos climáticos hiperlocales, facilitando la conexión de plataformas, la configuración de disparadores meteorológicos y la optimización de campañas en tiempo real. Esto permite a anunciantes, agencias y plataformas programáticas adaptar sus mensajes al contexto climático, mejorando la relevancia y efectividad de sus acciones publicitarias.

Por otro lado, con soluciones como Gaia Retail y Gaia Energy, Pelmorex aporta una ventaja competitiva en la predicción de la demanda y la gestión de recursos. Estas plataformas utilizan inteligencia artificial y modelos avanzados para anticipar cómo el tiempo influye en el comportamiento del consumidor y la demanda de productos o servicios. Así, ayudamos a empresas a tomar decisiones más informadas sobre inventario, logística y planificación energética, convirtiendo la incertidumbre meteorológica en una oportunidad estratégica.

La meteorología influye mucho en los hábitos de compra de los consumidores. ¿Podrías compartir algún caso reciente donde vuestros datos hayan ayudado a una marca a ajustar su estrategia según el clima?

La meteorología tiene un impacto directo y comprobado en los hábitos de compra de los consumidores. Por ejemplo, estudios recientes muestran que el clima influye en el 93% de los consumidores, reduciendo la afluencia a tiendas físicas hasta un 14% en condiciones adversas y aumentando el comercio online un 22% durante días de lluvia. Gracias a nuestras soluciones, las marcas pueden aprovechar estos cambios y ajustar sus estrategias en tiempo real.

Un ejemplo reciente y destacado es el de El Corte Inglés, que implementó en su campaña “Summertime ” la tecnología de MeteoAds. Gracias a esta plataforma, El Corte Inglés pudo activar su publicidad digital de moda de baño únicamente en días sin lluvia y con condiciones favorables, consiguiendo una segmentación hiperlocal y en tiempo real. Durante la campaña, que se desarrolló del 8 al 31 de mayo, se lograron más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics respecto a campañas sin activación por clima. Además, la solución permitió ajustar automáticamente la distribución de la publicidad según el clima: por ejemplo, cuando una borrasca afectó al norte y centro de España, las impresiones descendieron en esas zonas y aumentaron en Andalucía y Levante, donde el tiempo era más favorable, optimizando así el rendimiento de la campaña sin penalizar su alcance total.

Pelmorex Audience destaca por su capacidad de segmentación avanzada. ¿Qué variables meteorológicas y de comportamiento utilizáis para personalizar las campañas publicitarias?

En cuanto a variables meteorológicas, somos capaces de segmentar campañas en función de condiciones como temperatura, lluvia, sol, nieve, viento, humedad, así como indicadores de salud ambiental como polen, calidad del aire, radiación UV, gripe y otros factores relacionados con el bienestar y la salud pública. Estas variables se activan en tiempo real y pueden desplegarse de forma hiperlocal y de manera internacional, permitiendo que los anuncios se muestren solo cuando el contexto climático es relevante para el producto o servicio promocionado.

Por otro lado, variables de comportamiento incluyen el análisis del historial de navegación, intereses de consumo de contenidos y patrones de uso dentro del ecosistema digital de Pelmorex (Eltiempo.es, Clima.com, Otempo.pt), así como datos de geolocalización precisos gracias a permisos de ubicación y cookies propias. Esto permite crear segmentos de audiencia muy específicos, como usuarios interesados en viajes, moda, deportes o actividades al aire libre, y adaptar los mensajes publicitarios según los perfiles detectados.

En definitiva, utilizamos una combinación única de datos meteorológicos en tiempo real y variables de comportamiento digital, ofreciendo una segmentación altamente personalizada y contextual para maximizar la relevancia y el impacto de las campañas publicitarias

La IA y los “triggers” son clave en vuestras soluciones. ¿Cómo contribuyen estas herramientas a optimizar y personalizar las campañas para los clientes?

Si, como dices ambos son claves en nuestras soluciones. De un lado, la IA nos ayuda a analizar grandes volúmenes de datos históricos y en tiempo real, detectando patrones de comportamiento y consumo, y anticipando tendencias de demanda. Esto permite a las empresas ser mucho más eficientes en su cadena de producción y suministro. Además, la IA facilita la creación y optimización de creatividades, personalizando mensajes, imágenes y formatos para cada público objetivo, y seleccionando las combinaciones que generan mayor engagement y resultados.

Por su parte, los “triggers” meteorológicos, como los que permite MeteoAds, activan o desactivan las campañas en tiempo real según condiciones específicas del clima —como lluvia, sol, frío, calor, polen o calidad del aire— y de salud ambiental. Estos disparadores permiten que los anuncios solo se muestren cuando el contexto climático es relevante para el producto o servicio, lo que incrementa la relevancia del mensaje y la efectividad de la campaña. Por ejemplo, una campaña de bebidas frías puede dispararse automáticamente durante una ola de calor, lo mismo con una campaña de medicamentos contra la alergia, cuando el polen está disparado.

Al final lo que logramos con esta combinación de IA y triggers meteorológicos es poder alcanzar a las audiencias objetivo en el momento y lugar más adecuados, con mensajes altamente contextualizados; y al final esto se traduce en un mayor impacto publicitario y una mejor experiencia para el consumidor.

El equilibrio entre rigor científico y creatividad es fundamental en vuestro trabajo. ¿Cómo conseguís que las campañas y contenidos sean a la vez fiables, innovadores y emocionales?

El equilibrio entre rigor científico y creatividad es uno de los pilares de nuestro trabajo en Pelmorex y ElTiempo.es. Para conseguirlo, integramos el conocimiento experto de meteorólogos, no en vano, contamos con algunos tan reconocidos como Mario Picazo y Mar Gómez, quienes aportan una base sólida de datos y análisis científicos a todas nuestras campañas y contenidos. Nuestros expertos garantizan que la información meteorológica que compartimos sea fiable, precisa y actualizada, cumpliendo con nuestra máxima de rigor científico y credibilidad.

Por otro lado, nuestro equipo de marketing y desarrollo de producto trabaja en estrecha colaboración con estos expertos para transformar los datos y previsiones en herramientas para que nuestros clientes puedan trabajar con ellos en sus campañas.

Además, dentro de ElTiempo.es impulsamos iniciativas como ‘Marcas Responsables’, un espacio colaborativo donde las empresas pueden compartir sus acciones comprometidas con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Aquí, ElTiempo.es actúa como altavoz para aquellas marcas que quieren mostrar su compromiso con un mundo mejor, inspirando a la audiencia y reforzando la conexión emocional con los valores de la sostenibilidad.

La iniciativa “Marcas Responsables” ha sumado a decenas de marcas y eventos. ¿Qué impacto ha tenido este proyecto y cómo veis el futuro de la publicidad responsable en Pelmorex?

La iniciativa “Marcas Responsables” es, sin duda, la parte más visible de nuestro compromiso con la sostenibilidad, ya que conecta a decenas de marcas y eventos para dar voz a acciones responsables y promover la conciencia social y ambiental. Sin embargo, en Pelmorex y ElTiempo.es, la sostenibilidad va mucho más allá: es un principio transversal que guía nuestra forma de hacer negocios y de comunicar.

Creemos en la publicidad eficiente y responsable. Por eso, optimizamos cada impresión para que ningún mensaje sea desperdiciado, conectando a las marcas con su audiencia sólo cuando el contexto y el contenido son realmente relevantes. Gracias a nuestras soluciones tecnológicas, como MeteoAds, podemos activar campañas solo en momentos y lugares donde el impacto es máximo, reduciendo así el desperdicio publicitario y minimizando nuestra huella digital.

El futuro de la publicidad responsable en Pelmorex es cada vez más prometedor: seguimos innovando para ofrecer soluciones que no solo generan valor comercial, sino también social y ambiental. Nos inspira la idea de que cada acción publicitaria pueda ser un paso hacia un mundo más sostenible, y trabajamos cada día para que así sea.