Digitización, sostenibilidad, creatividad y medición: estos son los grandes desafíos y posibilidades de la publicidad externa.
Leer XXXII Días de publicidad externa Llegan a Burgos, que hoy en día se convierte en el epicentro del entorno externo. Organizado por Creer Y bajo el eslogan «Exterior, el medio más real en un mundo digital», la cita reúne a más de 400 participantes juntos y juntos 35 expertos abordar eso desde el escenario en el nivel principal Desafíos y oportunidades del sector: Digitización, sostenibilidad, creatividad y medición.
En Marketingdirecto.com No pudimos perder este evento esencial que marca esto todos los años Desarrollo de un medio en transformación completa. Hoy en día no solo refleja el pulso actual del medio, sino que también se mueve hacia su futuro en un ecosistema cada vez más digital.
Digital desde el hogar: clave de efectividad publicitaria
Inés MirandaDirector de efectividad de marketing en Ebiquidadelevó el crecimiento de Digital desde casa (Dooh) En los últimos años, que ha aumentado en un 29.6% en comparación con 2022. En su discurso, enfatizó la importancia de la medición Efectividad publicitaria Considere tanto el contexto como el horizonte temporal del efecto. «La venta básica de hoy está influenciada por campañas un año o dos», dijo Miranda al introducir el concepto del «multiplicador a corto plazo», una métrica clave que varía según el canal utilizado.
En esta línea aumentó el papel de AvisoMemoria publicitaria a corto plazo, uno de los factores que dooh posicionan como un Inversión altamente eficiente. «La apariencia digital es el segundo medio con el mayor efecto de memoria a corto plazo y duplica el de otros canales», dijo.
Esta efectividad técnica se complementó con el Visión emocional y cultural de Alfonso González CallejasDirector de estrategia uno Red de medios de Havasque ofreció una intervención en el poder de transformación del entorno externo. De su mirada como filólogo y creativo Apriete la ciudad con ideas que disfrutan. «La calle pertenece a todos», recordó, y apeló a la responsabilidad compartida de los anunciantes, creativos y medios para construir mensajes auténticos que tomen espacio público con importancia y belleza.
Esta idea también encontró «los desafíos creativos en el extranjero» en la mesa. En esta habitación Guillermo Garrido y íñigo Aguilar (No. Mad Project), Miguel Madariaga (McCann) y Miriam Martínez Cifuentes (Watson) discutieron el poder del poder Medio urbano para conectarse al público. Miriam defendió la apariencia como «el gran medio democrático» y enfatizó lo importante que es diseñar ideas que «fueron diseñadas desde el lugar y la narración del medio ambiente». Madariaga afirmó crear «más tiempo» sin olvidar la tradición del medio ambiente. En Aguilar hizo la pregunta clave: «¿Cuándo es buena la creatividad?» Abrió un diálogo sobre efectos, contexto e interacción.
Marcas y calles: afuera como motor de visibilidad y conexión
Con un tono cercano y muchas ideas sobre la mesa, la conversación «marcas en el extranjero» proporcionó a quienes deciden todos los días cómo, cuándo y dónde deben influir en sus campañas. Cuatro grandes anunciantes (Mahou San Miguel, IberdrolaCaixabank y Renault) Compartieron sus experiencias en un formato ágil y llenos de matices. Beggoña GómezDirector técnico del Asociación de Publicidad españolamoderado.
- Laura Relationcio (Mahou San Miguel) Hizo hincapié en la versatilidad del exterior para adaptarse a diferentes objetivos, desde la conciencia hasta los informes localizados.
- Lea el kaste (iberdrola): Ilustra su compromiso con los formatos locales y le dijo a su campaña en las escuelas de surf en Asturias para ganar nuevos clientes.
- Alejandra Delgado (Renault): Apreciaba el DOOH por su segmentación geográfica, especialmente en grandes ciudades, para fortalecer la imagen de la marca.
- David Calvo (Caixabank): Hizo hincapié en la importancia de la afinidad en la planificación y selección de lugares y contenido que se combina con su grupo objetivo.
El tema siempre sensible del Riesgo de reputación. «Es un tema decir que los anunciantes no arriesgan. Lo hacemos, pero si el riesgo coincide con nuestros objetivos ”, dijo Laura Readcio. Todos estuvieron de acuerdo El exterior sigue siendo un remedio poderosoPero exigente. Hoy en día se espera que aumente la flexibilidad, la transparencia, la medición estricta y la capacidad de fortalecer los mensajes con efectos reales más que nunca.
