Seminario de efectividad 2025: el escenario, en el que grandes casos de éxito en la industria publicitaria y consejos para una buena reunión de marketing.
Este miércoles 21 de mayo, el Seminario de eficacia 2025Uno de los eventos organizados Asociación española de anunciantes (AEA) En cooperación con Scopen. Invitó durante el día Los protagonistas del Palmarés de los premios efectivos 2024quienes han explicado sus casos de éxito. Los participantes también podrían disfrutar de otras presentaciones sobre ellos. Tendencias en el sector de marketing y creatividad.
Silvia BajoEl director de la AEA ha expresado que los precios efectivos son otra muestra de la esencia de la compañía y agregó: «Tenemos Un desafío del mercado Y estamos trabajando para resolverlo en la costa. Nos volvemos lo mejor para Soluciones estratégicas y creativas Y logramos buenos resultados ».
El líder de la Asociación de Anunciantes españoles también recordó quiénes son apagado Jurado Los premios efectivos (presidente de Nathalie Picquot)También habrá este año Dos nuevas categorías Y que la forma de lograr las obras presentadas tenía cambios.
IPsos revela las claves para una campaña exitosa
Toni Seijo, Líder de Servicio de Medición de Excelencia Creativa y Medición de la Audiencia del Líder de Ipsos de Ipsosha compartido los resultados del Informe de tendencias sobre premios efectivos. Es un Análisis de las campañas más efectivas y destacado en el último número de los premios.
Esta empresa de investigación de mercado ha encontrado Las claves para producir campañas exitosas. Hay tres elementos importantes: la capacidad de los anunciantes para cambiar las expectativas de los consumidores, y que solo la marca deseada les conviene, la comprensión profunda del contexto y la empatía del público como el núcleo de todas las acciones. De estos, lo más importante es la segunda: «Si el contenido es el rey, el contexto es King Kong»Seijo señaló esto.
El informe Tendencias globales 2024 Ipsos España revela que El 80% de la gente piensa que el mundo cambia muy rápidamenteEspecialmente de la pandemia. Además, los encuestados son principalmente pesimistas cómo se desarrollará el mundo. “Estos datos son relevantes, porque lo que sucede en el mundo del consumidor se refleja en la publicidad. PublicidadY eso no es una sorpresa para nadie Es un espejo de lo que sucede en la sociedad«, En Seiña Seijo.
Leer Tendencias que se encuentran en las campañas mejor valoradas Eres: inclinación que Marcas son más relevantes que el producto en sí, la combinación de un Expansión la salud de la marca con el impulso del ventas a corto plazoque la comunicación de sostenibilidad Crea «fatiga post -apocalíptica» En el consumidor (muchos jóvenes se han rendido) y tiene que ser reformulado y la autenticidad reformula. Aparte de eso, La efectividad aumenta las campañas que se combinan Puntos de contacto digital (y de ellos son las estrellas Twitching y Tiktok) con los medios tradicionales.
Finalmente, se enfatiza el chillido Casos de éxitoCómo El fin de año del año de Galicia con NetflixPresente La revolución del concepto de segunda mano de WallapopEl posicionamiento «Classic se reúne hoy» por Majorica o el ejemplo de Magnum.
JCDECAUX: La relevancia de la atención en la publicidad externa
Ricardo Pérez Valcárcel, director de marketing en JCDECAUX Subrayó la crisis de atención con la que se enfrenta a la audiencia. Un efecto: cada usuario viaja 500 metros hacer Voluta En tu teléfono celular Durante el consejo de las redes sociales. Se agregan charlas, entrenamiento, etc. a esto. ¿Cómo puede resaltar el contenido en todos los Marabunta?
«El La atención se ha convertido en el recurso más raro del planeta«, Dice Pérez Valcárcel. Para que los consumidores no tomen decisiones con el «piloto automático» automático, las marcas tienen que romper las decisiones atrevidas a través de decisiones atrevidas (como «vinculación» del cerebro que no piensan).
El informe Llamar la atención reveló que son necesarios 2,5 segundos de atención Para activar la memoria a largo plazo, un período de tiempo que multiplicado alrededor de 5.9 en el caso de Ooh campañas. Además, el experto en marketing habló de ello Jcdecaux optixUna herramienta que utiliza el aprendizaje automático para analizar la efectividad visual de las personas creativas y predecir su rendimiento.
Finalmente, Pérez Valcárcel describió El proceso de Campaña revolucionaria «Conoce a Marina Prieto»que llenó las estaciones U -Bahn en Madrid con fotos de una encantadora anciana gallega. Esta estrategia mostró la validez de este apoyo: «Recordemos lo que podemos hacer con el medio ambiente y la publicidad. Los dispositivos móviles no son una barrera de acceso, son un punto de entrada para publicidad externa«, Él resumió.
Lolamull Lowe: Cómo enfatizar Magnum entre las marcas blancas
Camilla Facin, jefe de la planificación de la agencia Lola Mullenlowe Tiene el proceso a través del cual construyó Una fuerte imagen magnum Eso podría ser antes de retirarse Competencia de otras marcas de hielo blanco. A través de la escucha activa, lograron crear una campaña con muy buenos resultados, por ejemplo, el 71% de las personas expuestas que valen la pena los productos de esta marca Unilever. La campaña llegó al metal de Brota En los premios de eficiencia de 2024 al Mejor campaña internacional.
Apagado Aprender de Lola Mullenlowe y magnum en este proceso que puedes hacer grado Otras marcas son:
- Si Estratégicamente consistente y creativamente flexible: Es posible adoptar cambios en el sonido de la voz y el lenguaje sin perder la identidad.
- Las marcas no crean cultura, La cultura crea marcas. No puedes luchar contra la cultura, pero siempre puedes participar.
- No dejes que nos tomemos tanto en serio Vamos a divertirnos más. Si las agencias están entusiasmadas con los proyectos, los consumidores también lo harán. Un trabajo aburrido también es para el cliente.
VML el cóctel: Cómo llevar a Heinz a la cima
Ana Alonso, directora de estrategia de VML del cóctel Tomó el suelo para explicar cómo ha proporcionado una categoría de producto con esta agencia con energía para posicionarla Salsa de tomate de ketchup para pasta Kraft Heinz en una estrategia que tomó varios años en el Reino Unido. La campaña recibió el premio Silver de Mejor campaña internacional 2024 En el último Premios efectivos. La propuesta que logró grandes resultados se basó en Tres decisiones estratégicas importantes:
- Ser corajudo (y original): desviación de los congresos en el sector y cuestione la categoría. En este caso, se trataba de moverse de temas como la conexión con la salsa de tomate con cocina italiana.
- El Relevancia cultural En el centro de la campaña.
- El enfoque en Experiencia la marca en sabor y tomate, basada en la presencia de Heinz En la mente superior del consumidor en la categoría Kétchup.
Él Rompecabezas Comenzó con publicidad al aire libre. Después, La campaña Continuación con piezas que invitan a las redes sociales e influyentes a comentar y generar Controversia y relevancia. Por ejemplo, también se llevaron a cabo medidas especiales en Milán para provocar al público italiano y así Gana el debate social. Los tres Aprender Principal VML del cóctel Y Heinz eran:
- El poder de la polarización del conocimiento. «Estamos creando un gran debate en el que no habrían entrado muchas marcas. Solo para eso enemigo Tienes mucho más ruido que amante Y vale la pena «, ha detallado Ana Alonso.
- El compromiso con una estrategia integral en diferentes fases y medios de comunicación.
- Consistencia: significa estar grabado en su plataforma de marca para participar en la conversación global.
Èxit up: el edificio triunfal de la marca de Grefusa en 9 claves
Fácil recibió detección de plata para la mejor construcción de una marca en el Premios efectivos 2024. Todo el trabajo en los últimos cuatro años ha sido presentado en la etapa de Alicia Lucas, gerente de marca de las categorías de bocadillos y Pipas de Grefusa y de Carlos Blas, socio y director creativo de la agencia èxit-up.
Él Desafío En vista de la variedad de objetivos y productos y la violenta competencia de las compañías más grandes, fue difícil. La nueva dirección de la marca Tenía sus frutas: Un aumento de Ventas 46%, duplicado el tuyo Conciencia En varias categorías y colarse en el Top 50 el Marcas más consumidas en España. Leer 9 decisiones estratégicas que Grefusa condujo a la cumbre era:
- simplificación: De las diversas marcas para Union en dos, Grefusa y Snatt. El logotipo se volvió más secundario para obtener más conciencia en el empaque.
- Desde grandes campañas masivas hasta una siempre. Descubrieron que las pequeñas medidas en las redes sociales condujeron a más efectos y compromiso, con un compromiso inicial intensivo con Twitter y memeS con excelentes resultados. También cosecharon el éxito en Tikkok.
- Deja que las áreas se aclaren. Grefusa jugó al fútbol en la categoría de Pipas y juegos en bocadillos.
- Lo principal Hombre de influencia: Grefusito. Esta mascota, que casi fue eliminada hace unos años después de renovar su apariencia y posicionamiento hace unos años, ahora es ira. Ha realizado muchos eventos como EuroCup.
- coraje. La marca se unió a sugerencias muy «locas» Aparecieron en el camino. Varios ejemplos son su campaña «La Pepa de la Paz», que está dirigida a políticos. Él Patrocinador del día de reflejo de las elecciones; la acción con el creador del contenido de Kappa o el Participación en la noche del año.
- Ser el primero en capturar las posibilidades. APUESTAS POR EL ELLO Serpentina Ibai Llanos en un momento en que todavía era poco conocido. Fue un gran éxito. También patrocinaron eventos como Soft Fest, Kings League o Lolalolitialand.
- Escucha activa y reacción en tiempo real. Como en el caso de crear las lentes PIPAS después de un «trolling» de un consumidor en las redes sociales. Muchos de los hallazgos están en Internet.
- Cocina de calidadComo Greffusa x KFC.
- Seguir: Busque y reconozca a las nuevas personas influyentes, nuevas formas de comunicación, puede ver cómo se desarrolla el público.
Él Real reclamo «Toma el placer»Basado en la unificación de sus productos con placer. Algunos de los La mayoría de las acciones originales de Fácil Fueron la campaña #Gustazocced para conocer los deseos de la gente, la producción de ediciones especiales de Pipas con Pegotes, la reproducción en vivo de una persona que tatuó a Grefusito, la aparición en la pasarela de la Semana de la Moda Mercedes con varias modelos, la creación de odio, una bocadillo de sabor de odio.
Por otro lado, han hecho varias marcas grandes Entrega de la edición VI del programa de la Universidad de eficacia Jóvenes de toda España que han presentado sugerencias para campañas creativas.
