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FLUZO, empresa líder en medición publicitaria, ha publicado un informe con los datos de consumo del show de Bad Bunny en la Super Bowl en trece mercados de América Latina y Europa, incluyendo países como México, Colombia, Reino Unido o Francia. El estudio, que analiza el impacto de la actuación durante las dos semanas posteriores a la emisión, revela el alcance real de uno de los eventos de entretenimiento más seguidos del año, teniendo en cuenta medios digitales y Televisión lineal.
La televisión lineal, motor del alcance en España
A diferencia de otros países como Argentina, donde el consumo fue predominantemente digital, en España, la televisión lineal, que se hizo eco de la actuación en los días posteriores al evento, tuvo un peso muy importante en la construcción del ‘reach’. El 31,7% de los espectadores españoles fue impactado por el contenido de forma exclusiva a través de la televisión, el porcentaje más alto de todos los mercados analizados, por el 9,2% exclusivo de Digital.
Esta predominancia de la Televisión se refleja en la edad de las audiencias; mientras que en la mayoría de mercados, el grupo de 18 a 34 años lideró claramente el consumo, España presentó una distribución notablemente más equilibrada, con una presencia significativa de audiencias mayores de 54 años.
Metodología
Para elaborar este estudio, FLUZO ha utilizado su metodología de medición cross-media, basada en su tecnología de ACR por audio en los paneles single-source de Netquest, en España, Portugal y América Latina; de MIS Group, en Francia y Reino Unido; de Talk Online, en Alemania y Austria, y de Nextplora, en Italia.
Esto le permite rastrear el impacto cross-media de la actuación en cualquier entorno lineal o digital (incluyendo CTV, Vídeo online, plataformas OTT de vídeo o audio, o cualquier medio digital con audio), superando los walled-gardens para producir una única métrica de alcance y frecuencia teniendo en cuenta co-viewing, el consumo dentro y fuera del hogar y desde cualquier dispositivo.
Se trata de una metodología independiente, observacional y people-centric, que ya está presente en trece mercados, incluyendo Europa y Latinoamérica, y que ayuda a anunciantes, agencias y medios a optimizar sus planes de medios y evitar los desperdicios publicitarios que resultan de un panorama cada vez más fragmentado en walled-gardens.
