Recogemos las claves de un encuentro que no solo inspira, sino que también proyecta el papel del medio exterior en un entorno cada vez más tecnológico.
Burgos se vistió de publicidad exterior para acoger una nueva edición de las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior, una cita clave que cada año reúne a los protagonistas del medio más visible y tangible en las calles. Más de 400 profesionales y 35 ponentes se dieron cita para analizar el presente y el porvenir del exterior bajo el lema «Exterior, el medio más real en un mundo digital».
Organizadas por La FEDE, estas jornadas aterrizaron con fuerza en un momento de plena transformación, donde conceptos como digitalización, sostenibilidad, creatividad y medición ya no son opcionales, sino urgencias estratégicas. Desde MarketingDirecto.com hemos seguido de cerca esta evolución, recogiendo las claves de un encuentro que no solo inspira, sino que también proyecta el papel del medio exterior en un entorno cada vez más tecnológico.
Las 10 sentencias que marcaron las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior
- Inés Miranda (Director, Marketing Effectiveness – Ebiquity): «Exterior digital es el medio que genera un mayor impacto en las ventas a largo plazo si lo comparamos con otros medios digitales, entre un 11% y un 26% más».
- Belén Acebes (Chief Operating Officer – IAB Spain): «DOOH no solo construye marca a largo plazo, también impulsa las ventas a corto plazo y mejora el rendimiento de otros medios como redes sociales o display».
- Alfonso González Callejas (Chief Strategy Officer – Havas Media Network): «Exterior es el medio que no interrumpe, que no molesta. Te llama, te seduce y viste la calle. Es el medio que genera conversación y noticias».
- Miriam Martínez Cifuentes (Directora Creativa Ejecutiva – WATSON): «Una idea exterior tiene que estar pensada desde la ubicación, desde el storytelling de la mirada que pasa por ese espacio».
- Miguel Madariaga (Director Creativo Ejecutivo – McCann): «Estamos obligados a explorar las posibilidades, pero no hay que olvidar el pasado que ha hecho grande el medio exterior».
- Íñigo Aguilar (Fundador NO.MAD PROJECT): «Depende de lo que estés buscando, pero en exterior debe haber interacción con el entorno».
- Guillermo Garrido (Fundador NO.MAD PROJECT): «Tenemos que adaptarnos a un cambio tecnológico como la IA, pero sin perder la capacidad de provocar sin miedo».
- Jorge Zacher (Global Creative Director – Lola Mullenlowe): «El medio exterior, bien trabajado, es el que mejor puede conectar emoción, lugar y momento».
- Bruno Yanagui (Global Strategy Director – Lola Mullenlowe): «Construir campañas globales icónicas en exterior empieza por encontrar un insight real que funcione en la calle, no solo en una presentación».
- Laura Relancio (Media Manager – Mahou San Miguel): «El medio exterior nos permite llegar a diferentes niveles, y cuando buscamos más notoriedad, es una gran herramienta».
