Consciente de que el influencer marketing es uno de los segmentos más pujantes en el panorama publicitario actual (y concita también un volumen cada vez mayor de inversión), Accenture Song ha acordado la adquisición de la agencia de creación de contenido y redes sociales Whalar.
Emma Harman y Jo Cronk, coCEO de Whalar, retendrán sus respectivos roles tras unirse a Accenture Song como parte de la adquisición, cuyos detalles financieros no han trascendido. La agencia emplea a más de 170 personas en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España.
Whalar Group, la matriz de la agencia, continuará operando, por su parte, de manera independiente bajo la batuta de los cofundadores Neil Waller y James Street, y conservará el resto del porfolio del grupo (Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity).
Accenture Song y Whalar Group han forjado asimismo una alianza estratégica de tres años que tendrá el foco puesto en la innovación directamente emparentada con la denominada «creator economy». En virtud de esa alianza, Accenture Song disfrutará de un acceso más amplio a los recursos de Whalar Group.
No es la primera vez que Accenture Song se involucra en una adquisición centrada en el ecosistema de la creación de contenido y las redes sociales. La compañía ya adquirió Superdigital en 2025 y un año antes echó asimismo el lazo a Unlimited.
Mediante la adquisición de Whalar Accenture Song podrá llegar a grandes anunciantes cuya primera opción a la hora de desarrollar campañas de influencer marketing no sería a bote pronto la subsidiaria de Accenture. Y podrá asimismo robustecer su posición en el área de los medios.
«Accenture Song existe para ayudar a las marcas más ambiciosas del mundo a crecer, y hoy el crecimiento es inseparable de la relevancia», subraya Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song. «En las redes sociales se descubren las marcas, es donde está el comercio moderno y donde los hábitos de los consumidores nos indican qué productos y servicios triunfarán. Whalar aporta una capacidad en la creación de contenido para redes sociales que refuerza cómo generamos impacto significativo y crecimiento para nuestros clientes», añade.
Accenture Song robustece su posición en el área del influencer marketing con la adquisición de Whalar
La compra de Whalar por parte de Accenture Song se produce después de que ambos «players» hayan colaborado junto durante aproximadamente un año para gestionar el influencer marketing de varios clientes comunes.
A juicio de Accenture Song, la principal fortaleza de Whalar radica en su profundo conocimiento del ámbito de creadores de contenido. Con más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido y decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas, la agencia atesora un vasto conocimiento sobre estos perfiles profesionales y la evolución del ecosistema.
Whalar opera a escala en campañas globales y «always-on«, de modo que lleva a cabo miles de activaciones con creadores de contenido al año, generando miles de millones de interacciones y un impacto empresarial medible para las principales marcas, subraya Accenture Song en un comunicado. Y su trabajo abarca todas las plataformas principales y se apoya en capacidades avanzadas de medición, incluyendo la integración en modelos econométricos de marketing (media mix modeling) y estudios de terceros.
«La economía de creadores de contenido exige un nuevo tipo de conocimiento, uno que combine de forma fluida relaciones auténticas con creadores, un profundo conocimiento de las plataformas y la creatividad y la tecnología necesarias para activar ambos a escala empresarial», señala Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de Marketing de Accenture Song en EMEA. «Incorporar Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad de los creadores de contenido con la inteligencia y la escala necesarias para ofrecer proyectos que no sólo se producen, sino que se sienten. A medida que crece la economía agéntica, conectar con las audiencias de una manera original y humana es lo que ayudará a las marcas a ganar», apostilla.
En 2024 Whalar Group ingresó en sus arcas 125 millones de dólares, mientras que el año pasado sus proyecciones de ingresos se situaron en una horquilla de entre 135 y 140 millones de dólares. Antes de formalizar su adquisición por parte de Accenture Song, Whalar representaba aproximadamente el 73% de los ingresos totales de Whalar Group.
Durante el año pasado Whalar sumó 25 nuevos clientes a su porfolio, donde ya el año anterior arribaron 41 nuevas cuentas. Entre los nuevos clientes que la agencia añadió a su porfolio en 2025 figuran anunciantes como Visa, Coca-Cola, Roblox, Samsung y Peacock. Actualmente los tres clientes que procuran un mayor volumen de ingresos a Whalar son Amazon, HP Inc. y Nestlé Health Sciences.
